Кто и зачем покупает «Лады»: результаты исследования

Крупный исследовательский холдинг «Ромир» провел опрос среди российских покупателей автомобилей Lada, в ходе которого выяснил, кто, в каком возрасте и где в нашей стране чаще всего приобретает автомобили отечественного бренда. По данным экспертов, с чисто символическим перевесом в 1% Lada была признана…более женским автомобилем — соотношение покупателей российских машин составляет 51%/49% (мужчины/женщины соответственно). Средний возраст […]

Крупный исследовательский холдинг «Ромир» провел опрос среди российских покупателей автомобилей Lada, в ходе которого выяснил, кто, в каком возрасте и где в нашей стране чаще всего приобретает автомобили отечественного бренда.

По данным экспертов, с чисто символическим перевесом в 1% Lada была признана…более женским автомобилем — соотношение покупателей российских машин составляет 51%/49% (мужчины/женщины соответственно). Средний возраст покупателей Lada — 42 года.

Как отмечается в исследовании, наибольшее число покупателей машин марки Lada — это жители Москвы, Санкт-Петербурга и Поволжья — в Поволжье лидером по востребованности «Лады» стала традиционно Самарская область. Также большим спросом отечественные автомобили пользуются на юге нашей страны — в Ростовской области и в Краснодарском крае.

«Росмир» также определил особенности ключевой аудитории АВТОВАЗа: покупатели преимущественно — это люди с высшим образованием (63% респондентов), для которых характерно увлечение такими хобби, как чтение литературы (13%), рыбалка (10%), спорт (9%), а также путешествия в любом их виде (8%).

Эксперты исследовательского холдинга также установили причины, по которым россияне приобретают автомобили Lada. Подавляющее большинство опрошенных ответили (59%), что машина отечественного бренда приобретается в качестве новой на замену уже эксплуатирующейся, причем в 52% случае ранее респонденты также владели «Ладой».

Часто встречались и ответы, где утверждается, что купленная Lada — это первый автомобиль для респондента (32% всех ответов), а еще в 8% случаев «Ладу» покупали в дополнение к уже имеющемуся автомобилю. «Ромир» также указал на то, что, по статистике, автомобили отечественной марки являются сегодня и самыми доступными для российских покупателей: для приобретения модели Lada требуется (в среднем) самое низкое значение совокупного дохода в пересчете на одно домохозяйство — примерно 119 тыс. рублей в месяц, по состоянию на август 2024 года.