Россияне массово открывают новые места для отдыха: неожиданные регионы рванули вверх

Внутренний туризм в России демонстрирует устойчивый рост, и на карте страны появляются новые популярные направления. Об этом свидетельствуют результаты федерального исследования сервиса путешествий «Туту», в котором приняли участие представители туротрасли из 48 регионов, и с которым ознакомилась редакция инфогруппы Турпром.

Ключевой вывод: 90% регионов отметили увеличение турпотока в 2025 году. Средний рост составил от 10% до 21%, однако на фоне общей стабильности эксперты фиксируют умеренное замедление темпов.

Новые чемпионы. В прошлом году на первый план вышли не самые очевидные регионы. Наибольший прирост — свыше 50% — показали Вологодская область и Калмыкия. На 31-40% увеличился турпоток в Рязанской области и Чеченской Республике, а на 21-30% — во Владимирской, Костромской, Ростовской и Сахалинской областях. Именно эти субъекты вошли в топ лидеров по посещаемости.

Как путешествуют россияне. Безоговорочным лидером остаётся личный автомобиль: на нём в 2025 году путешествовали 87% туристов. Железнодорожный транспорт выбрали 61%, авиаперелёты — 57%. Автобусные поездки остаются наименее популярными (11%).

Смена трендов. По итогам года самыми востребованными видами туризма стали культурно-познавательный (81%) и отдых на природе (75%). Однако на 2026 год эксперты прогнозируют кардинальную смену приоритетов: на первое место выйдет событийный туризм (69%), второе займёт автотуризм (52%), а третье — гастрономическое направление (50%). Классический культурный туризм и отдых на природе, по прогнозам, отступят на четвёртое и пятое места.

Продвижение: цифра и традиции. Для привлечения гостей регионы используют комплексный подход. Ключевыми каналами стали собственные сайты и ресурсы ТИЦ (85%), участие в мероприятиях и выставках (81%), а также публикации в СМИ (81%). При этом значимость ведения соцсетей немного снизилась. В планах на текущий год — усиление работы с партнёрскими программами, таргетированной рекламой и туристическими приложениями.

Инфраструктура и планы. Ожидается, что в 2026 году турпоток вырастет в среднем на 8-17%. Максимальный рост (21-40%) прогнозируют для Владимирской, Вологодской, Ростовской, Сахалинской областей, а также для Мордовии и Калмыкии.

Продолжение нацпроекта по туризму стимулирует появление новых точек притяжения: гостиниц, горнолыжных комплексов, частных музеев и новых маршрутов. Особый акцент делается на развитии автотуризма и локальных гастрономических брендов. Одновременно регионы планируют активнее работать над привлечением туристов из дружественных стран — Беларуси, Индии, Китая и ОАЭ.

Вызовы роста. Эксперты отмечают и проблемные точки. Неравномерность развития инфраструктуры создаёт барьеры. Например, в Калмыкии отсутствует пассажирское железнодорожное сообщение, а Выборг столкнулся с проблемой «овертуризма». Дефицит современных туристических объектов ощущается в Самарской области, а отсутствие аэропорта осложняет логистику во Владимирской области.

«Каждый год растёт число участников нашего исследования, что помогает получать объективную картину отрасли», — отметил генеральный директор «Туту» Вячеслав Дусалеев. Эти данные становятся основой для стратегического планирования, позволяя регионам точечно развивать потенциал и исправлять слабые места.

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz  ←  ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ!!!