В Севастополе на фасадах зданий могут появиться огромные рекламные экраны, осталось дождаться
Департамент архитектуры и градостроительства Севастополя представил проект постановления, предусматривающий изменения в «Правила установки и эксплуатации рекламных конструкций на территории города».
Основное нововведение касается добавления в список отдельной категории — медиафасадов, размещаемых на внешних стенах зданий, сооружений и строений.
Документ предполагает, что рекламные конструкции, устанавливаемые на таких поверхностях, должны повторять архитектурные особенности фасада.
Они могут частично или полностью закрывать оконные проёмы, остекление, а также конструктивные и декоративные элементы зданий.
Вместе с тем размещение медиафасадов будет запрещено на стенах с декоративными деталями. Каркас и информационное поле конструкции должны гармонировать с основным цветом фасада и не предусматривать задних либо боковых закрывающих панелей.
На состоявшемся впервые за последние десять лет в Севастополе аукционе по наружной рекламе было разыграно право на установку 337 рекламных носителей. В рамках разработанной схемы размещения рекламных объектов предусматривались зоны для билбордов — как статичных, так и со сменой изображения, светодиодных экранов, суперсайтов, сити-бордов и других форматов.
Однако мест для медиафасадов тогда не предусматривалось, хотя теперь их необходимость становится очевидной.
Медиафасад представляет собой дисплей различной формы и размера, устанавливаемый на внешней стороне зданий. Изготавливается он из светодиодных модулей. Примером самых масштабных и дорогих медиафасадов можно назвать установки на небоскрёбах Манхэттена в Нью-Йорке, который является центром театрального квартала.
Ещё в марте текущего года стало известно, что ООО «Восток-Медиа» выиграло торги на размещение 317 рекламных конструкций в Севастополе. Большинство поверхностей размещены в схеме наружной рекламы, утвержденной региональным правительством.
По словам губернатора Севастополя Михаила Развожаева, рынок рекламы становится полностью легальным и технологичным.
«Сфера наружной рекламы наконец выходит в Севастополе из «серой» зоны и становится полностью легальной. Те конструкции, которые раньше находились на улицах, мягко говоря, не соответствовали законам цивилизованного мира. Безусловно, этот хаос нужно было трансформировать в систему. В прошлом году правительство Севастополя утвердило схему размещения рекламных конструкций — с учетом всех действующих ГОСТов и правил.
В эту схему вошли порядка 360 конструкций — примерно вдвое меньше, чем было раньше. После этого состоялся открытый аукцион, в котором участвовали компании из Севастополя, Крыма и других регионов России. По итогам торгов абсолютным победителем стала компания «Восток-Медиа», которая получила право на размещение более трёхсот рекламных конструкций в утвержденных местах, из них около сотни — это высокотехнологичные цифровые экраны», - отмечал севастопольский глава.
Объём платежей по итогам аукционов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, поступивший в бюджет Севастополя, составил около миллиарда рублей.
Всего будет установлено 317 конструкций, более 100 из которых — высокотехнологичные цифровые экраны. До конца 2025 года компания намерена инвестировать в развитие рынка наружной рекламы города более 500 млн рублей.
Среди ключевых преимуществ цифровых рекламных конструкций управляющий партнер ООО «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин назвал технологичность, возможность оперативно запускать и обновлять контент, адаптируя его к текущим событиям и даже погодным условиям, а также высокий охват и возможность таргетирования на определенные аудитории.
Кроме того, рекламные конструкции оснащены видеокамерами, которые позволят усилить действующую в Севастополе систему «Безопасный город».
«Главное преимущество, которое получает город, — это абсолютная законность размещения рекламных конструкций. Второе — это наша открытость и готовность сотрудничать с бизнесом. Третье: мы развиваем цифровые технологии, чтобы улучшить качество рекламы. В Севастополе появятся цифровые билборды, скроллеры со сменяющейся экспозицией, суперсайты — конструкции 5 на 15 метров. Конечно, останутся и классические билборды со статическими изображениями — они чаще всего используются на трассах. Мы активно работаем над тем, чтобы сделать Севастополь самым технологичным городом России в сфере наружной рекламы», - уточнял управляющий партнёр ООО «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин.
На новых площадках будет также транслироваться социальная реклама, информация о национальных проектах России, о значимых исторических датах и городских событиях.