Эксперты Сбера проанализировали данные Mediascope и собственных сервисов, чтобы выяснить, как изменились в России рекламные расходы автомобильных брендов в 2022 и начале 2023 годов и как вложения в рекламу повлияли на онлайн-продажу автомобилей.
Лидером среди рекламодателей стала китайская марка Chery. В 2022 году она впервые на российском рынке возглавила рейтинг, увеличив вложения в рекламу в 48 раз по сравнению с 2021 годом. Бестселлером Chery в 2022 году и первом квартале 2023-го стал кроссовер Tiggo 7 Pro. Популярностью у клиентов СберАвто также пользовались Tiggo 8 Pro и Tiggo 4. В 2023 году марка продолжила наращивать расходы на рекламу и не уступает лидерство до сих пор. В первом квартале рекламный бюджет вырос в 15 раз по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. За тот же период продажи автомобилей Chery увеличились на 70% по сравнению с предыдущим кварталом.
Второе место по объемам средств на рекламу занимает Haval. В 2022 году он увеличил расходы на 48%, а в начале 2023 года – на 35%. За первые три месяца 2023 года на СберАвто было продано в 2 раза больше автомобилей, чем за аналогичный период 2022-го. Лидерами продаж стали модели Haval Jolion, Haval F7 и Haval F7X. По сравнению с предыдущим кварталом продажи бренда выросли на 18%.
Третье место по размеру рекламных инвестиций в 2022 году заняла компания Mitsubishi, хотя ее расходы и сократились на 69% из-за ухода с российского рынка. Несмотря на это, продажи автомобилей бренда в первом квартале 2023 года увеличились в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Это произошло за счет востребованных подержанных моделей Outlander, Pajero и Lancer.
Третье место в начале 2023 года досталось АвтоВАЗу, который в январе-феврале увеличил расходы на рекламу на 81%. Онлайн-продажи автомобилей Lada в СберАвто в первом квартале 2023-го выросли в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом и с четвертым кварталом 2022 года.
Наиболее часто в 2022 году реклама автомобилей звучала на радио (29%), на втором месте – ТВ-спонсорство (28%), а на третьем – федеральное ТВ (18%). В январе-феврале 2023 года доля радио выросла до 51%, а федерального ТВ – до 25%. На третьем месте оказалась наружная реклама с долей 18%. Несмотря на рост лидеров, общие рекламные расходы авторынка в 2022 году сократились на 76% в сравнении с 2021 годом. В начале 2023 года снижение составило 62%.
Легенда мирового хоккея Игорь Ларионов - амбассадор бренда "Лошадиная сила"
Обзор известных приложений, созданных на iOS
Валерия Чекалина, Алёна Блин, Ксения Бородина, Ольга Бузова, Михаил Галустян, Мария Погребняк, Алана Мамаева: ТНТ презентовал новый проект «Звёзды в джунглях»
Патрушев заявил, что прибалтийские страны модернизируют инфраструктуру для НАТО
