Комплексный подход к контенту на сайте: повышение трафика в 3 раза за год для сервиса по заказу экскурсий в Египте
Комплексный подход к контенту на сайте: повышение трафика в 3 раза за год для сервиса по заказу экскурсий в Египте
Клиент – сервис для бронирования экскурсий в Египте, который ежегодно выбирают более 23 000 туристов.
Преимущественно сервис используют люди, уже находящиеся в Египте – им нужна экскурсия «в режиме здесь и сейчас». О том, как эта особенность ЦА повлияла на продвижение, расскажем позднее.
Клиент обратился в ноябре 2023 года с задачей написания статей для блога на сайте. Однако позже область работ по контенту расширилась, мы перешли к комплексному подходу, и за год трафик на сайт вырос в 3 раза.
Проблема
Средние показатели трафика, нестабильные позиции в выдаче, потребность в создании блога на сайте и написании информационных статей
Задача
Написание информационных статей в блог
Цель
Увеличение количества посетителей на сайт из поисковой выдачи для получения новых клиентов за счет информационных статей в блог
Этапы выполненных работ: реализация задачи и расширение подхода к контентному продвижению
В ноябре 2023 года на момент обращения клиента блог на сайте был, из наполнения – 1 статья. Количество визитов составляло не более 41 в неделю.
Для реализации задачи клиента первым делом мы приступили к созданию контент-плана.
-
Создание контент-плана
Был сформирован список из 10 тем, к каждой из которой мы подобрали необходимую для написания статьи информацию: ключевые слова для оптимизации текста и их показатели частотности; объем статьи, рассчитанный на основе анализа статей конкурентов; ссылки на материалы конкурентов; рекомендуемую структуру текста – основные разделы.
Далее контент-план был скорректирован с учетом пожеланий заказчика и согласован. Качественное выполнение этой задачи необходимо для того, чтобы статьи были конкурентоспособными и приносили на сайт дополнительный трафик, а не лежали в блоге для количества.
-
Написание статей в блог
В течение полугода постепенно мы писали информационные статьи, опираясь на ранее сформированный контент-план. Каждая из них работает по-разному, тем не менее приводит дополнительный трафик на сайт.
Показатели статьи «Путеводитель по Луксорскому храму»
Показатели статьи «Достопримечательности Хургады»
В целом по истечении года сама страница блога стала более посещаемой: количество посетителей с 43 в неделю увеличилось до 691.
Показатели первой статьи в блоге после начала работ
Также увеличился трафик на страницу первой статьи в блоге, которая была написана и размещена до начала наших работ по продвижению: с 35 до 450.
Однако в период развития блога клиент скорректировал задачу, и мы приступили к комплексному контентному продвижению сайта.
-
Сбор семантики
Расширили семантическое ядро.
-
Переработка тегов title и description
Скорректировали теги, добавили в них коммерческие запросы.
-
Оптимизация текстов
Повысили вхождения ключевых слов на страницах экскурсий.
-
Написание текстов для страниц сайта
На основе анализа конкурентов мы выявили, как нужно переработать уже существующие тексты, чтобы позиции страниц в выдаче повышались. Составили подробное ТЗ и приступили к написанию.
Увеличили объем текстов за счет расширения полезной для туриста информации об экскурсиях
Поработали над структурой – сделали тексты понятными и читабельными
Составили эффективные привлекательные заголовки
Качественно оптимизировали тексты, чтобы сделать страницы конкурентоспособными в выдаче; гармонично распределили ключевые слова
Было Стало
В результате переработки текстов на страницах улучшились поведенческие факторы и увеличился трафик.
«Экскурсии из Хургады в Каир»
Увеличение трафика почти в 2 раза
Поведенческие факторы
«Экскурсии их Хургады в Луксор»
А также наблюдается повышение позиций сайта в выдаче по запросам – страницы достигли ТОП-10.
Позиции страницы «Экскурсии в Луксор»
Позиции страницы «Экскурсии в Каир»
Результаты
-
Комплексное контентное продвижение сайта позволило не только выполнить первостепенную задачу заказчика – наполнение блога, – но и в 3 раза увеличить трафик из поисковой системы Google на сайт.
Увеличение трафика в 3 раза из Google
Ноябрь 2023 года 3 700 посетителей Октябрь 2024 года 12 490 посетителей -
Увеличилось число запросов в Google:
Запросов в Google
ТОП-3 +111 ТОП-10 +114 ТОП-30 +4 Важное наблюдение:
В процессе работы мы отметили, что больший рост трафика приходится на Google. Это связано с особенностью целевой аудитории – к сервису по бронированию экскурсий чаще обращаются те, кто уже находится в Египте, за границей. Мы сделали вывод, что в большей степени следует ориентироваться на трафик из поисковой системы Google.
-
Также увеличились показы – более, чем в два раза:
Увеличение показов в 2 раза
Октябрь 2023 года 62 704 показа Октябрь 2024 года 127 346 показов -
Наблюдается и повышение достижений цели по переходам в мессенджеры:
Увеличение достижений цели по переходам в мессенджеры
Август 2023/2024 +299 Сентябрь 2023/2024 +309 Октябрь 2023/2024 +440 -
Кроме прочего, статья «Путеводитель по Луксорскому храму» попала в «Быстрые ответы» Яндекса сразу по нескольким запросам, что также подтверждает не только качество текста, но и правильность его оптимизации.
Заключение
Достижение высоких результатов обусловлено не только созданием качественного контента. Мы выделили несколько важнейших нюансов, которые серьезно влияют на рабочий процесс и его итоги, соответственно:
Регулярные созвоны с клиентом. Стоит ли комментировать – заказчик должен быть в курсе всего, что происходит с его сайтом. Стабильные созвоны (или же видеовстречи) вызывают у клиента доверие и предупреждают конфликтные ситуации.
Глубокое погружение project-менеджера в работу. Специалист должен быть заинтересован в высоких результатах, предлагать разные варианты реализации задач и т.д. От вовлеченности проджекта зависит многое.
Решение нестандартных вопросов. Иногда то, что работало годами, в определенной ситуации становится совершенно бесполезным. В таком случае важен «широкий» взгляд на задачу, который поможет найти необычное решение – оно-то, вероятно, и даст результат.
Постоянный мониторинг сайта. Позиции и трафик далеко не всегда стабильны, поэтому важно не упустить момент ухудшения показателей. При колебании позиций необходимо оперативное реагирование специалиста, срочный поиск проблемы и ее устранение.
Отзыв клиента
«Обратился к команде 1PS.RU в ноябре 2023 года, тогда была цель писать информационные статьи на сайте для дополнительного трафика. Начали работу с контент-плана, он достаточно информативный, но замечания у меня были. Специалист все учел, внес правки, привлекли сеошников, план согласовали. Далее начали писать статьи – тексты оптимизированные, содержательные со смысловой точки зрения, все замечания и пожелания учитывались. Одну статью пришлось дорабатывать уже после размещения, т.к. нужно было охватить больше запросов.
В августе 2024 года возникла необходимость написать два текста на сайт, чтобы улучшить позиции, к концу года получили неплохие результаты, но еще есть к чему стремиться. Работой доволен, специалисты готовят контент не просто для наличия, а с учетом всех требований SEO-оптимизации, что для меня было главным требованием с самого начала работы и о чем говорят результаты.»
Андрей, владелец сервиса