Vogana, la firma que creció en Instagram y ahora viste a la Reina

La sevillana Carmen de la Puerta siempre tuvo claro que quería pasar su vida entre telas. Cuando empezó a diseñar sus propias prendas para asistir a eventos como bodas, los invitados siempre le preguntaban dónde había conseguido el atuendo . Así surge Vogana, la marca que creció en Instagram y ahora viste a la Reina Letizia. De la Puerta había sido comercial de tiendas multimarca y hasta dependienta de un córner de Scalpers en El Corte Inglés . Decidió darle un empujón a su hobby y fundó la firma para dar vida a prendas de invitadas. «En aquel momento no había tanta competencia entre marcas» , confiesa la diseñadora, a la vez que asegura que «era fácil llegar al cliente». Ya lo dice el refranero, una puntada a tiempo ahorra cientos. Contaba con una herramienta muy poderosa: su cuenta personal de Instagram tenía cierta influencia y la usó para captar clientela. Lanzó su primera colección en 2019 cuando solo tenía 27 años y los principales medios de moda se hicieron eco. Sin embargo, solo unos meses después llegaron las primeras turbulencias: Vogana vestía a las invitadas y la pandemia de Covid-19 canceló todas y cada una de las ceremonias para las que habían sido confeccionadas sus prendas. Su negocio pasó a pender de un hilo: «me pilló en casa con cuatro prendas en stock». Tras ello, la CEO de la firma decidió sacar una línea de ropa casual y contratar a su primera empleada . Ambas optaron por pisar el acelerador con una estrategia digital, apostando sobre todo por Instagram. Aquella decisión se tradujo en un incremento 300% en la facturación. En la actualidad, Vogana se ha posicionado como una de las principales marcas para vestir a la mujer en eventos y celebraciones y se ha hecho un hueco en los armarios de personalidades como la Reina Letizia, Manuela Villena o Tamara Falcó . Cuenta con una decena de empleados, ha abierto su primera tienda en Madrid , tiene un 'showroom' en Sevilla y superará este año por primera vez el millón de facturación . Su próximo hito será vestir a las invitadas portuguesas y, posteriormente, llegar a Francia. «Todos los beneficios del año pasado se reinvierten ahora en crecer en el país luso» , explica de la Puerta, que confiesa que se apoyará en una estrategia digital similar a la empleada en sus inicios en España. Por el momento, el 15% de sus ventas proceden del extranjero, donde Portugal, Francia y Estados Unidos copan las primeras posiciones. Su prenda estrella es la chaqueta Vogana , lanzada en 2019 y que se inspira en una blusa de la abuela de la diseñadora. La repiten en casi todas las colecciones, aunque se cuidan de «no quemarla». Sus productos desprenden un aire vintage , «están inspirados entre la década de los 30 y los 50». «El traje de chaqueta es un sello muy de Vogana, más allá de la prenda en sí es por lo que representa , es un golpe en la mesa de la mujer empoderada», asegura. Su abuela jamás ha usado un pantalón y esta prenda representa, según indica, «la incorporación de la mujer al mundo del trabajo» . En 2023 abrieron el primer establecimiento en Madrid, que les ha servido para captar sobre todo a clientas extranjeras «interesadas en el 'made in Spain que buscan un producto artesanal». Uno de los hitos de la compañía ha sido que la Reina Letizia haya elegido sus prendas en más de una ocasión. La más sonada fue el Día de la Hispanidad, algo que supuso «un escaparate internacional bestial» . «No hay dinero que lo pague y es increíble», reconoce. La prenda seleccionada fue un vestido verde con lunares blancos que ya estaba agotado en la tienda. «Se notó en tráfico, en notoriedad de marca y en captación de nuevos clientes» , explica. Eso sí, optaron por ser elegantes y no volvieron a incluir la prenda en el catálogo.