Una auditoría determina que la Junta es «eficiente» en el gasto y «eficaz» en el alcance de su publicidad institucional

Una auditoria externa en materia de publicidad institucional encargada por la Junta de Castilla y León ha determinado que la administración autonómica es «eficiente en el gato y eficaz en el alcance de sus campañas» gestionada por la Consejería de Presidencia que dirige Luis Miguel González Gago. El informe, que puede consultarse en el Portal de Transparencia de la Junta de Castilla y León, es el «primero elaborado en España» por una entidad «independiente» -el organismo auditor independiente Información y Control de Publicaciones (OJD)- sobre la eficacia de las campañas de publicidad institucional de 2023 , señalan en un comunicado remitido este sábado por la Consejería de Presidencia, que destaca que, con esta auditoría, se «cumple» con todas las recomendaciones formuladas por la Autoridad Independiente de Responsabilidad Fiscal (Airef). La Junta señala que el estudio las campañas de 2023, año en el que se contrató publicidad institucional con un total de 272 medios de comunicación distintos , «ha demostrado una sólida eficiencia y efectividad en términos de alcance y costos» y «corrobora el importante esfuerzo de diversidad y respeto por la pluralidad informativa que siempre ha mantenido esta Administración». Respecto a la inversión realizada, el informe refleja el «compromiso por alcanzar sus objetivos a través de diversos medios y soportes publicitarios, tanto nacionales como regionales y locales». En referencia a los llamados contactos potenciales ponderados, es decir, la cantidad de veces que la población ha interactuado con la publicidad institucional de la Junta, la entidad independiente calcula que ascendieron a más de 370 millones de contactos . Según OJD, esto representa que una gran mayoría de la población de la Comunidad ha entrado en contacto en algún momento con las campañas realizadas en 2023. Respecto al factor de medición publicitaria, que calcula el coste promedio de las campañas en función del número de interacciones, la entidad independiente OJD calcula un coste promedio de 24,45 euros por cada 1.000 impactos . Según el informe, este valor indica la eficiencia económica de las campañas publicitarias. OJD también ha valorado positivamente la «efectividad» de dichas campañas, con un importante alcance para el público al que iban destinadas, así como una amplia diversificación de los distintos medios en los que fueron publicadas. En concreto, Presidencia indica que la mayoría de las campañas lograron una cobertura cercana o superior al 90 % de su público objetivo. Por último, OJD considera que las campañas se segmentaron «adecuadamente según los objetivos de cada una de las consejerías y los resultados fueron consistentes con las metas previamente definidas, evidenciando una estrategia efectiva de cobertura, con importes que reflejan una buena gestión financiera». En palabras del consejero de la Presidencia «la realización de este informe« por una entidad »independiente« y su puesta a disposición en el Portal de Transparencia »permitirá consolidar el primer puesto en transparencia de publicidad institucional que le otorgó a la Junta de Castilla y León el Observatorio de Medios en julio de este año».