Российский бренд одежды Sela создал свою игру на платформе Roblox, а
также представил AR-коллекцию одежды, «вдохновленную соединением мира моды с
digital-технологиями».
В игре доступно две локации — поляна и магазин. На поляне пользователи могут
выбрать персонажа — маму или ребенка, а также посмотреть общую турнирную
таблицу. В магазине происходит сам игровой сюжет — ребенок убегает от мамы или
мама догоняет ребенка.
Как рассказали в компании, общая стилистика и контент игры поддерживают
позиционирование Sela «как семейного бренда одежды».
В процессе игры пользователи выполняют задания, активируют способности и
зарабатывают игровую валюту, которую могут потратить на UGC-товары: Например,
игроки смогут завести питомца Вигге – талисмана бренда Sela, или приобрести
рюкзак с его изображением. Также среди UGC есть реальные вещи из капсулы с
дополненной реальностью, которую бренд представил вместе с запуском игры на
платформе Roblox.
В AR-коллекцию вошли девять футболок и лонгсливов от 122 до 164 размера. На
каждой вещи изображен графический принт с персонажами в стиле streetwear
(универсальной одежды) и скейтерской культуры. Для активации дополненной
реальности необходимо с помощью мобильного устройства отсканировать QR-код на
изделии. После чего принт на вещи анимируется. Например, лягушка начнет
выполнять трюки на скейтборде.
В будущем Sela планирует расширить количество игровых локаций, а также
добавить новые товары по мотивам реальных коллекций. Такие вещи будут отмечены
специальным хэштегом с информацией о том, что эту одежду можно найти игровой
платформе.
Roblox, изначально созданный как пространство для игр, начал
трансформироваться в маркетинговый инструмент. Компания задалась целью
конкурировать с TikTok и Meta* за рекламодателей. В материал AdIndex
рассказываем, что платформа для этого делает, как этому могут помешать
«города-призраки» и
какие возможности в метавселенной уже сегодня открыли для себя
российские бренды «ВкусВилл», «Бургер Кинг», «М.Видео», «Дикси» и
«Простоквашино».
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и
запрещены в РФ
Развитие центров экономического роста и создание аварийно-спасательных центров на территории АЗРФ обсудили на заседании президиума госкомиссии по Арктике
ТСД промышленного класса Saotron RT-T60
В филиале фонда «Защитники Отечества» в Архангельской области подвели итоги первого года работы
В Архангельске с рабочим визитом побывал «арктический» министр