Во время флагманской секции «Игра на опережение: рекламная
антихрупкость, черные лебеди и ситуация X» спикеры обсудили стратегии развития
рекламного рынка и брендов в условиях сохраняющейся уже привычной
турбулентности на внешнем и внутреннем контуре.
Участники поделились стратегиями компаний в период нестабильности,
а также исследованиями об изменении потребительского поведения в финансах. К
ним относятся: отсутствие долгосрочного планирования, спрос на крупные покупки,
концентрация сбережений у молодой аудитории, постоянная угроза со стороны
финансовых мошенников и спрос на программу лояльности.
Больше о первой секции читайте
здесь.
В рамках второй секции под названием «Назад в будущее» эксперты
поговорили о перспективных инструментах и стратегиях рекламной индустрии,
завтра назовут рекламными бенчмарками или мейнстримом.
Участники затронули не только популярную сейчас тему
искусственного интеллекта и его опасности для человека, но и обсудили проблемы
растущего фрода, ужесточается регулирование в области работы с данными, а также
изменение распределения бюджетов по тематикам в Telegram Ads.
О второй секции читайте в развернутом
репортаже.
Третья секция «Платить нельзя переплачивать» стала ответом на
вопрос «за что потребитель готов отдать кратно больше денег даже на фоне
перманентного кризиса».
Маркетологи поделились результатами обширного исследования Tiburon
Research, которое показало, что главными критериями при совершении покупки для
потребителя остаются цена и качество. Кроме того, согласно другому
исследованию, 84% потребителей в 2024 году хотят видеть рекламу яркой, у
аудитории есть запрос на эмоциональное сообщение.
Информацию о третьей секции читайте
по ссылке.
В последней секции «Весна, лето, осень, зима... и снова 24/7/366»
участники обсудили актуальные инструменты и эффективные стратегии рекламных и
маркетинговых кампаний, направленные на улучшение качества взаимодействия
бренда с потребителем. Эксперты в ходе дискуссии определили стратегии в
настоящем, которые помогут брендам стать успешными в будущем: always-on,
метавселенная, программа лояльности
Маркетологи отметили, что в период нестабильности важно слышать и
слушать своего потребителя и предлагать ему наиболее удобные
сервисы.
Больше о четвертой секции в нашем
материале.
Весь контент конференции доступен на сайте
AdIndex и в телеграм-канале
AdIndex Go Up
Conference.
Генеральный партнер: NMi Group
Индустриальные партнеры: «СберСеллер», Media
Direction Group
Официальные партнеры: Perfluence, Weborama, JAMI
LUP, Magnetto.pro, OMD OM Group
Партнер: Digital Budget
Специальный партнер: Xapads Media
