Рекламодатели из сферы «Недвижимость» вложили в рекламу в телеграм-каналах
70,4 млн руб. по итогам первого квартала 2024 г., согласно данным платформы
eLama и сервиса Advisor.
Всего в январе-марте 720 компаний тематики «Недвижимость» разместили в
телеграм-каналах 3,7 тыс. маркированные рекламные интеграции. На рекламу
конкретных ЖК 197 рекламодателей потратили 13 млн руб. и опубликовали 720
интеграций.
Доля топ-5 рекламодателей из «Недвижимости» по количеству интеграций
составила 20%, по рекламному бюджету — 19%, тогда как в других тематиках эти
доли достигают 70%.
Средний ежемесячный рекламный бюджет топ-5 рекламодателей по всей тематике —
932 тыс. руб., по сегментам ЖК — 190 тыс.руб. Средний бюджет остальных
рекламодателей — 55,4 тыс. руб. в месяц по всей тематике и 26 тыс. руб. — на
рекламу жилищных комплексов.
«Такая разница в бюджетах по тематике в общем и на продвижение ЖК
обусловлена спецификой рекламодателей: в первом случае размещаются банки с
рекламой ипотечных услуг и другие крупные участники рынка», — рассказали
эксперты.
В среднем топ-5 рекламодателей размещают 14 интеграций в месяц по всей
тематике т девять кампаний в категории ЖК.
Показатели СРС (Cost per Click, цена за клик) и СРМ (Cost Per Mille, цена за
1 тыс. показов) растут вместе с классом рекламируемых объектов недвижимости.
Так, CPM по всей тематике составил 2,2 тыс. руб., в категории ЖК — 1,8 тыс.
руб., в сегменте Low — 1,7 тыс. руб., Medium — 2 тыс. руб., Upper — 2,5 тыс.
руб.
CPC по всей тематике достиг 56 руб., в категории ЖК — 47 руб., в сегменте
Low — 44 руб., Medium — 53 руб., Upper — 68 руб.
Охват публикаций также растет в зависимости от класса. Средний охват по всей
тематике — 7,2 тыс., в категории ЖК — 5,6 тыс., в сегменте Low — 4,9 тыс.,
Medium — 6,7 тыс., Upper — 15,7 тыс.
При этом вовлеченность в сегменте Upper самая низкая — 22%, тогда как по
тематике — 31%, в категории ЖК и сегменте Low — 43%, а в Medium самая высокая —
46%.
Стоимость интеграции в топовых каналах тематики составила 265 тыс. руб.,
средняя стоимость интеграции — 18,5 тыс. руб. Для размещения интеграций в
сегментах Low и Medium рекламодатели выбирают преимущественно региональные СМИ,
а для сегментов Upper — инфлюенсеров, СМИ либо каналы, посвященные
недвижимости.
Топ-20 каналов по количеству интеграций в тематике
«Недвижимость»:
Топ-20 каналов по уровню заработка с интеграций в тематике
«Недвижимость»:
Ранее сообщалось, что рекламодатели из сферы «Автотовары и
услуги» по итогам первого квартала 2024 г. разместили более 3,4 тыс.
интеграций, в которые вложили 40,9 млн руб.
В исследование вошли интеграции с рекламой застройщиков, жилых
комплексов и коттеджных поселков, коммерческой недвижимости, услуг по ипотеке,
управлению недвижимостью и работе с ней.
Помимо общего среза по рынку исследование содержит данные о рекламе жилых
комплексов в разных сегментах: Low — ЖК бюджетного, эконом-, комфорт-классов,
Medium — ЖК комфорт-плюс- и бизнес-классов, Upper — ЖК люкс- и
премиум-классов.
В аналитику по сегментам недвижимости вошла только реклама жилищных
комплексов указанных классов — сюда не включались интеграции, где была только
общая информация о застройщике, без обозначения сегмента, а также реклама
агентств, ипотечных услуг, экспертов по недвижимости.
'I absolutely suck at video games': Hidetaka Miyazaki discusses how he prepped for Elden Ring: Shadow of the Erdtree
Для Dark and Darker Mobile проходит короткий бета-тест на iOS и Android
After three hours of attempts, Elden Ring folk hero Let Me Solo Her has beaten Shadow of the Erdtree's final boss: 'Holy crap, I am shaking'
The latest friendship-ruining co-op game on Steam is a punishing platformer where you're chained to your pals, and it's about to crack 100,000 concurrent players