Доля крупных брендов кормов для кошек и собак сократить из-за роста небольших игроков

Доля крупнейших брендов в индустрии кормов для кошек и собак за последние 12 месяцев по апрель 2024 г. сократилась в пользу менее больших игроков, которые находятся на 5-25 месте в рейтинге. Такие бренды кормов для кошек увеличили показатель натуральных продаж на 23%, а марки для собак — на 42%, согласно данным NielsenIQ. Небольшие марки обеспечивают почти треть продаж кормов: их доля выросла до 29,7% в еде для кошек (рост на 2,4 п.п. к аналогичному периоду годом ранее) и до 33% в еде для собак (рост на 5,1 п.п.).

Усиление небольших игроков в кормах для животных, в частности, произошло за счет активизации продаж локальных брендов, считает Салтанат Нысанова, директор по работе с клиентами NielsenIQ. «Одновременно локальные производители становятся и наиболее динамичными с точки зрения темпов продаж: если посмотреть не только на топ-25, но и на всю категорию, то сразу 8 из 10 строчек в списке самых быстрорастущих брендов кормов для собак приходится именно на российские марки», — сказала Нысанова. Еще одна причина роста небольших брендов — активный запуск новинок в категориях кормов для животных. По сравнению с аналогичным периодом 2023 г. полка товаров для питомцев расширилась на 8,8%. «Эти цифры особенно значимы на фоне того, что в категориях кормов традиционно наблюдается высокая покупательская лояльность, что делает продвижение новинок в такой концентрированной категории вдвойне непростым. Однако те локальные производители, которые смогли воспользоваться реструктуризацией полки и вывести свои новинки (например, корма «Мираторг» или Premier, которые стали самыми успешными запусками в своих сегментах в 2022 и 2023 гг.) выиграли от ситуации и смогли быстро нарастить покупательскую лояльность», — говорит эксперт.

Исследование проводилось в категориях кормов для кошек и кормов для собак и включает в себя данные по более чем 180 розничным сетям по всей России. Чтобы показать наиболее значимые изменения, для анализа были взяты бренды, которые занимают долю более 0,1% в категориях кормов в денежном выражении.