ArrowMedia — крупное независимое digital-агентство 360. Команда
регулярно проводит различные маркетинговые исследования для своих клиентов как
в разрезе сегментов, так и digital-направлений. А постоянно растущий спрос на
нестандартные виды анализа помогает активнее прокачивать бизнесы, составлять
более объективную картину рынка и принимать эффективные решения на уровне
тактики и стратегии рекламных размещений.
Анализ категории e-grocery команда агентства провела с
помощью нового плагина системы мониторинга Banner Stat х Digital Budget,
который позволяет рассчитывать метрику SOV, а также определять видимость
креативов конкурентов.
Исследование
За период с февраля по апрель 2024 года обнаружили 167 сайтов с
e-grocery-размещениями рекламодателей, а глубина просмотра составила 891
страницу. Также нашли 1 856 уникальных ссылок приземления и 1 429 уникальных
креатива. Что касается динамики зафиксированных креативов и ссылок, то наиболее
активно рекламодатели размещались в середине и конце месяца.
SOV вычисляется как частное от суммарной видимости конкретного
рекламодателя на сумму видимости по всем участвующим в сравнении. По данной
величине в категории с большим отрывом лидирует «Самокат». Также в тройку
первенства входят «Перекресток» и «Купер» (экс «СберМаркет»).
По показателю visibility, суммарной видимости по найденным
размещениям каждого рекламодателя, «Самокат» — лидер. За ним следуют
«Перекресток» и «Купер». Динамика видимости «Самоката» кратно выросла в апреле
относительно февраля.
Высокие показали kVisits при этом фиксируются у «Папа Джонс». Для
расчета параметра определяется среднее значение количества визитов от всего
набора площадок с размещением выбранных рекламодателей.
Наиболее часто используются в категории форматы — ShadowRoot и
Iframe. ShadowRoot представляет собой стандартную картинку или набор картинок
без анимации, а Iframe — стандартное изображение, которое может быть
анимировано. При этом самые популярные площадки для размещения — Culinarya.ru и
habr.ru.
Результаты
В ходе исследования выявили следующие ключевые моменты:
Лидер по SOV и видимости — «Самокат».
Самый высокий kVisits — «Папа Джонс».
Период наиболее активных размещений — середина и конец месяца.
Востребованные форматы — ShadowRoot и Iframe.
Популярные площадки — Culinarya.ru и habr.ru.
Скачать полную версию исследования по сегменту e-grocery можно
здесь. Также
агентство ArrowMedia ежеквартально выпускает дайджесты, в которые входят
новости рекламных систем и площадок, дополненные комментариями специалистов
агентства, динамику изменений в сегментах, экспертное мнение ведущих игроков
рынка и многие другие полезные материалы. Для получения свежих выпусков на
почту подписывайтесь на
рассылку.
Реклама. Рекламодатель ООО «АРВМ» ИНН 7725814962
Yesterday I ignored 10 tornado warnings to finish a Destiny 2 raid, didn't get the exotic drop, and disappointed my fiancée. Is there some sort of lesson here?
I didn't expect my favorite cozy MMO to do a crossover with a Finnish children's series
Former Bungie lead counsel explains how the studio nailed one of Destiny 2's most infamous leakers
Компания ICDMC приняла участие в XIV Фармацевтической конференции «Зелёный крест»
Российские аналитики оценили состояние отечественного рынка ЦФА
"Леонардо Ди Каприо" станет гостем Шукшинского кинофестиваля на Алтае
Черчесов о России-2018 против Испании-2024: «Эту команду мы бы не обыграли. На ЧМ-2018 я радовался выходу на испанцев, у них не было тренера, Йерро пришел за два дня до турнира»
Ефимов: подсветка на фасадах зданий Москвы будет обязательной к 2025 году
Открыт набор волонтеров на фестиваль «Территория будущего. Москва 2030»
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Посол КНР в РФ прокомментировал председательство России в БРИКС