Покупателям предлагают отправиться в гастрономический тур и
приготовить четыре блюда кочевой кухни: тиштенген эт (шашлык), чок-чок
(лакомство), коптиргес (пирожки) и «К сердцу кочевника» (сытная лепешка с
мясом). Также в рамках акции в LOOKY выпущен специальный нейроаватар, который
подберет пользователю образ кочевника, готовящего еду у костра.
За публикацию с хештегом акции поста с блюдом кочевника или с
нейроаватаром пользователь получит цифровую награду. Среди победителей
разыграют призы: пять билетов на выставку «Дикое поле» в ГИМ и кешбек в рамках
программы лояльности «Клуб друзей Дикси». На протяжении всей акции «Дикси»
поддержит проект в соцсетях, а также на сайте и в приложении, маркируя продукты
кочевника.
В дальнейшем челлендж поддержат блогеры LOOKY и создадут несколько
материалов на тему «Пища кочевников». В серии роликов инфлюенсеры приготовят
аутентичные блюда кочевников с помощью продуктов из «Дикси».
В проекте «Дикси» ставит перед собой важные задачи: расширить
аудиторию для коммуникации, увеличить вовлеченность, лояльность и знание
бренда.
Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными
коммуникациями и лояльностью «Дикси»:
«Ни одну мировую культуру невозможно представить в отрыве от
кухни. Кулинария кочевых народов вдохновила нас на создание гастропутешествия,
став его базой. Конечно, мы пошли дальше и приготовили сложносочиненные
рецепты. Надеемся, блюда оживят стол каждого пользователя LOOKY».
Артем Коновалов, креативный директор LOOKY:
«Мы рады приветствовать нового партнера “Дикси” и предлагаем
пользователям расширить свой кулинарный репертуар, чтобы выиграть набор от сети
супермаркетов и сертификаты. Проект “Дикое поле” стал по-настоящему
аппетитным».
Охват проекта «Цифровой кочевник» составил уже более 70 млн
человек*.
Вышло 115 публикаций в федеральных СМИ и 197 упоминаний в
Telegram-каналах. Все размещения в СМИ прошли на безвозмездной основе — PR
Value оценивается в 11 млн руб*.
Более 10 тыс. человек посетили выставку в Государственном
историческом музее.
*По данным Ex Libris media Group
Реклама. Рекламодатель ООО «Мотивационные решения» ИНН
9725052813
