Россельхозбанк и RQ agency выпустили пилотный онлайн-рейтинг агробрендов
В него вошли компании агропромышленного комплекса — участники спискажурнала «Эксперт». В основе методологии — RQ Index (Reputation Quality Index) —интегральный показатель, позволяющий сравнивать бренды по эффективности работынад репутацией в интернете. Результаты исследования помогают компаниям выявитьсильные и слабые стороны своей коммуникационной политики и скорректироватьее.
RQ Index отражает эффективность управления онлайн-имиджем и умениекомпаний реагировать на отзывы о своих брендах. Для расчета специалистыагентства стандартизировали ключевые параметры на шкале от нуля до единицы,учитывая значимость каждого направления для репутационного управления. Каждомуиз них был присвоен множитель от 0,8 до 1,2, отражающий значимость конкретногонаправления коммуникаций для управления репутацией в сети. Эти коэффициентырассчитаны специалистами агентства в ходе маркетинговых исследованийагропромышленного комплекса. Оценка компаний включала такие критерии, какиндекс лояльности, медиаиндекс, релевантность поисковой выдачи в «Яндексе» иGoogle, репутация работодателя, активность в соцсетях, признание впрофессиональных справочниках и рейтингах, а также отсутствие упоминаний офактах выявленных нарушений на сайтах Россельхознадзора и Роспотребнадзора.
Особое внимание в рейтинге уделено показателю HR-репутации, данныедля которого предоставила платформа-партнер Dream Job, оценивающаяпривлекательность компаний как работодателей. Показатель HR-репутации отражаетмнение соискателей и сотрудников, давая важную информацию о восприятии компаниисреди потенциальных и текущих кадров, что актуально в условиях растущейконкуренции за квалифицированные кадры в агропромышленном секторе.
По результатам исследования в топ три рейтинга вошли: «Черкизово»,«Абрау-Дюрсо» и «Русагро». «Черкизово» — вертикально интегрированнаяагропромышленная компания с полным производственно-сбытовым циклом,охватывающим все звенья аграрной цепи — от производства комбикормов допроизводства мясной продукции и ее реализации. На сегодняшний день это один изкрупнейших в России производителей мяса птицы, свинины и другой мяснойпродукции
«Абрау-Дюрсо» — российская компания, специализирующаяся на выпуске игристоговина, произведенные по классической технологии и методом Charmat, тихие вина, атакже сидр, крепкие алкогольные напитки, энергетические и безалкогольныегазированные напитки, а также артезианскую воду. В 2023 году совокупный объемпродаж группы компаний составил 56,7 млн бутылок.
«Русагро» — крупнейший вертикальный агрохолдинг России, которыйзанимает лидирующие позиции в производстве сахара, свиноводстве,растениеводстве и масложировом бизнесе. Земельный банк Группы – 685 тыс. га. Внастоящее время компания реализует продукцию более чем в 80 регионах России иболее чем в 49 странах мира.
АО «Россельхозбанк» — генеральный спонсор рейтинга поддерживаетинициативы по развитию российского агробизнеса и улучшению коммуникаций внутриотрасли. Пилотный онлайн рейтинг — это первая попытка систематизациионлайн-имиджа российских агробрендов, призванная укрепить доверие потребителейк компаниям и создать устойчивую платформу для их развития.
С полными результатами рейтинга можно ознакомиться на сайте:agro.rq-index.ru
Реклама. Рекламодатель ООО Ркью Эдженси ИНН 9714014823