«Сдерут дорого, а толку мало: подписчиков нет» — что Антон Чехов говорил о рекламе

Про рекламу 

Из писем Антона Чехова к Алексею Плещееву:

— «<…> В наш век, век телеграфа, театра Горевой и телефонов, ругань— родная сестра рекламы». 

— «Если у "Сев. вестн." 4 тысячи подписчиков, то, конечно, робеть нечего! 4тысячи — цифра настолько хорошая, что при известных усилиях и осторожностиможно и капитал нажить и невинность соблюсти. По крайней мере можнообойтись без долгов. Чтобы приобрести пятую или шестую тысячу, нужнорекламировать. Без рекламы у нас все идет черепашьим шагом».

Из писем Антона Чехова к Николаю Лейкину: 

— «Рекомендовал я Вам поэтика Медведева. Махонький, плюгавенький. Жалко мнеего, потому и рекомендовал. Кушать хочет, а денег нет. Будете объявления ожурнале пускать? Если будете, то хорошо. Я на Вашем месте тысяч пять быубухал на рекламу. Рекламу пустить с рисунками, рассказами, анекдотами,красками».— «Теперь о книге. Судя по объявлению в "Оск<олках>", она должна бытьуже готова и сдана, как сказано в объявлении, Вольфу, Суворину и прочим. Я ссвоей стороны сделал пока следующее. Заказал Гиляровскому рекламы в"Рус<ских> вед<омостях>", в "Совр<еменных> изв<естиях>"и в "Русском курьере". Взял слово с "Будильника", что в нем будетреклама. Объявления помещу в: "Будильнике", "Вокруг света", "Новостях дня";в "Русских ведомостях" помещу объявление только тогда, когда разрешат онойгазете розничную продажу, а до тех пор не стоит. Не стоит давать объявленияв "Современку" и в "Курьер", ибо сдерут дорого, а толку мало: подписчиковнет!».— «Кстати: скажите Буйлову, чтобы он печатал объявление о моей книге. Кроме"Новостей дня" нет нигде объявлений. Без рекламы книга не можетидти».

Из письма Антона Чехова к Леониду Трефолеву:

— «О сборнике впервые я узнал от Лейкина и моего хорошего приятеля Л. И.

Пальмина. Насколько я мог их понять и насколько помню виденные мною мелькомзаграничные сборники, от нас требуется краткость и, ввиду исключительностисборника, особая выразительность. Понимая таким образом, я назначил себе меру:не более 50 строк. <...> Еще одно. Не дождетесь Вы рокового числа50, пока не станете рекламировать. Пустите рекламу, о сборнике заговорят, ик Вам посыпятся статьи, словно с неба. Торопиться нельзя, а нужно ждать,когда из присланного можно будет делать выбор».

Из письма Антона Чехова к Петру Быкову:

— «Будьте добры, при случае передайте редакции, что анонс, в котором онавеличает меня "высокоталантливым" и заглавие моего рассказа печатает буквамивывесочного размера, — этот анонс произвел на меня самое неприятноевпечатление. Это похоже на рекламу зубного врача или массажистки и во всякомслучае неинтеллигентно. Я знаю цену рекламе и не против нее, но длялитератора скромность и литературные приемы в отношениях к читателю и товарищамсоставляют самую лучшую и верную рекламу».

Про талант и творчество 

Из письма Антона Чехова к своему брату Николаю: 

— «Ты одарен свыше тем, чего нет у других: у тебя талант. Этот талант ставиттебя выше миллионов людей, ибо на земле один художник приходится только на 2000 000. Талант ставит тебя в обособленное положение: будь ты жабой илитарантулом, то и тогда бы тебя уважали, ибо таланту все прощается.

Недостаток же у тебя только один. В нем и твоя ложная почва, и твое горе, итвой катар кишок. Это — твоя крайняя невоспитанность. Извини, пожалуйста, ноveritas magis amicitiae (истина дороже дружбы (лат.). — Прим. ред.)».— «Кто испытал наслаждение творчества — для того всех других наслаждений несуществует!»— «Нужно уметь коротко говорить о длинных вещах».— «Если вам не о чем писать, то и пишите об этом».— «Берегись изысканного языка. Язык должен быть прост и изящен».

Из письма Антона Чехова к своему брату Александру:

— «Мой совет: в пьесе старайся быть оригинальным и по возможности умным, ноне бойся показаться глупым; нужно вольнодумство, а только тотвольнодумец, кто не боится писать глупостей. Не зализывай, не шлифуй, а будьнеуклюж и дерзок. Краткость — сестра таланта».