«Ударница» провела первый за 15 лет редизайн «Шармэль»

Кондитерская фабрика «Ударница» впервые за 15 лет обновила дизайн упаковкибренда «Шармэль». Марка появилась на рынке 20 лет назад. Ребрендинг разработалоагентство DDVB. Об этом рассказали в пресс-службе компании.

Ведущим цветом новой упаковки остался белый. Изменения внесли в логотип:3D-шрифт стал плоским.

«Бренду было необходимо бережное обновление, без утраты его уникальнойистории. Поэтому редизайн упаковки стал логичным решением, к которому мы пришлив процессе пересмотра платформы бренда», — рассказала бренд-менеджер АО«Ударница» Марина Смольская-Терехина.

Акцент в новом дизайне сделали на составе продукта. Так, например, наупаковке «Шармэль» появились клеймы с информацией о содержании «настоящеготемного шоколада».

«Ключевой задачей было сохранить узнаваемость, так как позиционированиебренда несколько изменилось, а целевая аудитория достаточно консервативна. Мыакцентировали внимание на ситуации потребления и самом продукте, обновилифотостиль, улучшили дифференциацию за счет цветовых акцентов и сделали упаковкуболее премиальной», — сказала арт-директор брендингового агентства DDVBДарья Медведева.

Состав творческой группы

Брендинговое агентство DDVB

Креативный директор: Виктор КитаевАрт-директор: Дарья Медведева

Препресс: Денис Смуров

Руководитель проекта: Люба АлпатоваАО «Ударница»

Бренд-менеджер: Марина Смольская-ТерехинаДиректор по маркетингу: Маргарита Дрогина