Как AdRiver Bridge помогает паблишерам монетизировать трафик без 3rd-party cookies
Что в этой ситуации делать паблишерам и какая технология можетстать альтернативой сторонним файлам cookie, расскажем дальше.
Какcookieless-реальность влияет на монетизацию трафикаМонетизация трафика в RTB-аукционе2 определяется рядомфакторов, в том числе ценой, которую рекламодатели платят за показ рекламы.
Цена, среди прочего, зависит от ставки, на которую влияют обезличенныехарактеристики пользователя и накопленные данные о нем: интересы, соцдем,частота контакта и другие. В основе этих данных лежит идентификацияпользователя через 3rd-party cookies.
В условиях отсутствия сторонних файлов cookie становится сложнееопределить портрет пользователя и назначить справедливую цену за показ рекламы.
Такой трафик либо выкупается по сниженной цене, либо не выкупаетсявовсе.
Без нового подхода к данным уже сейчас возможности монетизациитрафика в программатик ограничены. Чтобы компенсировать потери, издателямнеобходимо внедрять другие способы идентификации.
AdRiver
Bridge — альтернативное решение для идентификации пользователейВ ответ на изменение рынка компания AdRiver разработаласобственное решение — технологию AdRiver Bridge. С помощью ML-алгоритмовAdRiver Bridge связывает множество идентификаторов одного реальногопользователя, операторские Stable ID3 и 1st-party data4,полученные во всех точках контакта с аудиторией.
В дальнейшем при использовании связанных идентификаторов в любойточке контакта — при запросе, показе, клике или конверсии — они приводятся кединому мастер-идентификатору, AdRiver ID.
Вот какие преимущества для издателей дает технология AdRiverBridge в RTB-аукционе:
возможность торговать трафиком в средах с ограничением 3rd-party cookiesблагодаря кросс-доменной идентификации пользователей через AdRiver ID в режимереального времени;
возможность торговать трафиком, которому доступны привычные метрики иинструменты аналитики, такие как частота, постклик- и поствью-атрибуция;
возможность торговать бо́льшим количеством трафика без пессимизациипребид-алгоритмами на стороне DSP5. По умолчанию DSP пессимизируеттрафик площадок без 3rd-party cookies из-за возможного фрода.
Внедрение
AdRiver Bridge позволяет владельцам сайтов и медиа повысить ценность своеготрафика для рекламодателей и дополнительно монетизировать до 40%инвентаря.
Почемустоит подключать AdRiver Bridge: кейс SSP MoeVideoSSP6 MoeVideo одними из первых установили библиотеку AdRiverBridge для своих паблишеров и включили передачу AdRiver ID в запросы DSPSoloway (платформа с интеграцией AdRiver Bridge). В доступном трафике SSP браузеры «Яндекс» и Safari, в которых сторонниефайлы cookie ограничены, составляют около половины инвентаря. Ранее эта частьтрафика лишь незначительно участвовала в аукционе.
Как видно на графике ниже, подключение AdRiver Bridge открыло доступ ваукцион для всего трафика, благодаря чему количество показов в DSP Solowayвыросло в 3,7 раз. Распределение по источникам также изменилось: доля «ЯндексБраузера» увеличилась с 4 до 45%, а доля Safari — с 1 до 11%.
Василий Хусаинов, исполнительный директор рекламной сетиMoeVideo:
«Мы получили положительный опыт работы с AdRiver Bridge. Благодаряустановке библиотеки наши паблишеры стали монетизировать почти в четыре разабольше трафика через DSP. Это положительно сказалось на их доходе, которыйзначительно вырос в сравнении с периодом без использования AdRiver Bridge. Приэтом сама установка предельно простая и никак не сказалась на работесайтов».
Как установить библиотеку AdRiver BridgeУстановка библиотеки AdRiver Bridge на сайт не требует сложнойтехнической настройки. Достаточно воспользоваться нашейкороткой инструкцией, это займет не больше пяти минут.
Если у вас возникли сложности с установкой библиотеки или осталисьвопросы, напишите на почтуsales@adriver.ru.13rd-party cookies — куки, которые отслеживаютповедение пользователя на других ресурсах.2RTB-аукцион — технология покупки и продажионлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям и площадкам в реальном времениучаствовать в аукционе.3Stable ID — идентификатор, в обезличенном видепривязанный к одному стабильному параметру: почте или мобильномутелефону.41st-party data — данные, которые собираютсянапрямую от клиентов.5DSP (Demand Side Platform) — технологическаяплатформа, с помощью которой рекламодатели могут управлять учетнымизаписями обмена данными и различными аккаунтами рекламных бирж через одининтерфейс.6SSP (Supply-Side Platform) платформа — технологическаяплатформа, предоставляющая интересы рекламных площадок в системе размещениярекламы RTB.
Реклама. Рекламодатель ООО «Адривер» ИНН 7813378916