Российские покупатели стали чаще выбирать локальные сети одежды

Часть местных покупателей массмаркета и среднего ценового сегмента смоглаперетянуть на себя покупателей. Это стало возможным после ухода из странызападных одежных брендов в офлайн-рознице, пишет«Ъ» соссылкой на «СберАналитику».

В частности, часть ушла в Familia, которая распродает стоки разных брендов.

В более высоком сегменте приоритет оказался у Lime. Этот бренд позиционируетсебя как российская Zara, уточняет гендиректор сети Baon Илья Ярошенко.

Лидером онлайн-продаж во всех трех сегментах стала Lamoda. Доля этогомаркетплейса в массмаркете составила 3,6% от всех трансакций в 2024 г., всреднем ценовом сегменте — 5,1%, в middle-up — 6,7%.

Большинство покупателей при этом могут тратить на одежду и аксессуары неболее 35 тыс. руб. Основные покупатели — это те, кому от 25 до 34 лет (24%). Навторую категорию от 35 до 44 лет приходится 17%. Доля женщин составляет 62-78%в одежном ретейле.