«ВкусВилл» адаптировал тренд clean girl к Масленице

Ретейлер «ВкусВилл» переделал «эстетику clean girl», которая акцентируетвнимание на минимализме, чистоте и естественности, и запустил свою версиютренда — blin girl. В честь Масленицы компанияпредставила лимитированный блеск для губ.
Идея акции заключается в том, что при поедании блинов остается блеск отмасла и губы начинают блестеть как от бальзама. Поэтому бренд решиладаптировать уже устоявшийся тренд социальных сетей под свой формат.
«Концепция тренда и продукта заключается в том, что блеск дает такое жесияние, как и от поедания блинов, при этом бальзамом можно пользоваться круглыйгод», — рассказала Анна Романенко, менеджер спецпроектов «ВкусВилл».
Бальзам получил название «Блин». Для ретейлера его изготавливаетотечественный поставщик «Дух брендов». В качестве дизайна нового продукта использовали иллюстративный стиль с«винтажным оттенком». Центральный образ — девушка с румянцем на щеках истопкой горячих блинов на голове, от которых идет пар. Эффект «только что съелаблинчик» означает «естественный глянец без липкости». «Мы постарались создать не просто упаковку, а мини-историю, в которойотражена концепция продукта: заживляющий эффект и глянцевый блеск, как послевкусных, маслянистых блинчиков», — объяснила Ирина Ворохова, арт-директордизайна упаковки «ВкусВилл».
Продукт доступен покупателям с 24 февраля в магазинах и в доставке по Москвеи Санкт-Петербургу, а также Московской и Ленинградской областям. Ранее «ВкусВилл»показал,откуда брать энергию зимой, в своем первом ИИ-ролике.

Проект реализован Василисой Шевляковой, менеджером по спецпроектам«ВкусВилл».