Расходы «Ростелекома» на рекламу выросли почти на 20% за год
Расходы «Ростелекома» на рекламу по итогам 2024 г. составили 23,6 млрдруб. Показатель вырос на 18% по сравнению с предыдущим годом: в 2023 г.компания потратила на продвижение 19,9 млрд руб., следует изотчетности организации по МСФО.
«В 2024 году мы реализовали несколько ярких маркетинговых проектов икампаний. Самой масштабной задачей года стал ребрендинг Т2. Поэтому увеличениеинвестиций в маркетинг было плановым, адекватным поставленным задачам иучитывало медиаинфляцию», — рассказал Егор Бормусов, вице-президент помаркетингу «Ростелекома».
В составленном AdIndexрейтинге крупнейших рекламодателей России«Ростелеком» занимает 19-е место. Общие затраты кредитной организации наразмещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио,пресса) составили в 2023 г. 4,7 млрд руб. Рекламные бюджеты рекламодателейоценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и DigitalBudget.
В октябре прошлого года «Ростелеком»открыл тендер на оказание услуг по тактическомупланированию и закупке рекламы в интернете с ноября 2023 по декабрь 2025 г.
Тогда стартовая цена контракта составляла 3,3 млрд руб. Другие финансовые показатели:
Чистая прибыль компании по международным стандартам финансовойотчетности (МСФО) в 2024 г. снизилась на 43%, составив 24,1 млрд руб. против42,3 млрд руб. за 2023 г.
Заместитель президента — предправления «Ростелекома» Анна Трегубенковарассказала, что на динамику чистой прибыли в основном повлиял рост расходовиз-за рефинансирования долгового портфеля по более высоким ставкам. Напоказателях также сказался пересчет отложенных налоговых платежей в связи сповышением c 2025 г. ставки налога на прибыль.
Выручка «Ростелекома выросла на 10% год к году и достигла 779,9 млрдруб. Показатель OIBDA увеличился на 7% — до 302,5 млрд руб.
Основной вклад в рост годовой выручки обеспечили цифровые кластеры,мобильный бизнес, а также продвижение цифровых продуктов в сегменте B2B/G. Впрошлом году доходы компании от мобильной связи выросли на 12,5%, от цифровыхсервисов — на 16,4%, от видеосервисов — на 13,7%. Сегмент услуг широкополосногодоступа в интернет увеличился на 6,3%.