Wildberries & Russ дала свою оценку рынка ретейл-медиа за 2024 год

Развитие технологий драйвит рынок ретейл-медиа, и по итогам 2024 г. егообъем вырос в два раза. Об этом на Digital Brand Day сообщил управляющийдиректор департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк на конференцииDigital Brand Day в рамках первой части пленарной сессии «Digital Brand Day:орбита 2025».

По оценкам объединенной компании, в прошлом году бренды потратили 333 млрдруб. на продвижение в e-com.

Эта цифра почти на 17% большепрогноза АРИР: ассоциация ожидала, что онлайн-сегментретейл-медиа вырастет с 163,5 млрд руб. до 285 млрд руб. Помимо e-com экспертыАРИР оценили и расходы на рекламу в традиционной рознице. В 2024 г. объем этогосегмента должен был составить 152 млрд руб.

В списке востребованных инструментов ретейл-медиа — поведенческиетаргетинги, платформы управления данными (DMP), видеобаннеры, личные кабинетыдля внешних рекламодателей и агентств, отметил Пешняк.

Сегмент ретейл-медиа по итогам 2025 г. покажет наибольший рост. По оценкамгруппы «Родная Речь», категорияувеличится на 40% — до 364 млрд руб. Российский рынок вцелом в случае базового сценария (если иностранные бренды не возобновят своюмаркетинговую деятельность в РФ) вырастет на 20% с учетом сегментаретейл-медиа. В абсолютном выражении он достигнет 1,3 трлн руб.