Wibes увеличит выплаты блогерам по партнерской программе
Платформа Wibes с 1 июня 2025 г. повысит выплаты блогерам в рамкахпартнерской программы. Сумма вознаграждения вырастет с 5 до 9,9% от стоимоститоваров, заказанных по их рекомендациям. Об этом рассказали в пресс-службеWildberries&Russ.
Wildberriesдобавил программу монетизации для Wibes в апреле 2025 г. Сэтого момента к сервису присоединились более 2,5 тыс. блогеров. Продавцыразместили для продвижения свыше 18 тыс. товаров, а пользователи добавили вкорзину более 400 тыс. позиций после просмотра контента платформы.
Бета-версию приложения для социальной коммерции Wibesпредставили в марте этого года. Сервис позволяетпользователям выбирать товары с помощью 90-секундных роликов: обзоров, подбороки материалов о новинках. Также в приложении доступны фотографии и краткиестатьи.
Представители рекламных агентств поделились с AdIndex своей оценкойэффективности приложения Wibes и перспектив его партнерской программы.
Опрошенные эксперты отмечают, что главным препятствием для развитияплатформы остается ограниченная пользовательская база. Account GroupHead в коммуникационном агентстве Didenok Team Адель Дора Макарченкосчитает, что приоритетной задачей компании является наполнение площадкиконтентом, но пока его ассортимент на Wibes «достаточно скудный».
«На текущий момент Wibes не заметен на рынке инфлюенс-маркетинга.
Клиенты пока не рассматривают эту платформу, отдают предпочтение другимсоцсетям», — рассказала Макарченко.
Это мнение поддерживает Influence marketing director Hate AgencyЮлия Рашкина. По ее словам, Wibes сталкивается с типичными трудностямина старте новой платформы: нестабильной базой пользователей и низкойвовлеченностью аудитории. «Однако подход, при котором блогеры могутнапрямую монетизировать влияние на покупки, потенциально интересен», —добавила Рашкина.
В целом Wibes на нынешнем этапе своего развития — молодая платформа, котораяпока не готова конкурировать с традиционными соцсетями, но имеет потенциал,рассказали эксперты.
При этом заместитель коммерческого директора «Инсайт Люди» (холдинг«Газпром-медиа») Сергей Пономарев считает, что Wibes уже сейчасзаметен на рынке инфлюенс-маркетинга, так как продвижение приложения — «одна изсамых крупных, ярких рекламных кампаний на сегодня».
Разделились мнения экспертов в вопросе эффективности модели кешбэка с продажчерез блогеров. Пономарев уверен, что эта форма рабочая.
Однако он скептически относится к объединению шопинга и развлечения.
«Скорее всего, сама модель по пути и подход к платформе нескольковидоизменится исходя из среза модели проведения аудитории», — заявилзаместитель коммерческого директора «Инсайт Люди».
Юлия Рашкина считает, что кешбэк-модель сработает не длявсех, но может найти свою аудиторию. «Особенно она релевантна для микро- инано-инфлюенсеров, которые уже давно совмещают контент и продажи в обзорах,шопинг-контенте, рекомендациях», — рассказала она.
Такого же мнения придерживается Адель Дора Макарченко. Поее словам, авторы с большой аудиторией предпочитают более стабильные ипроверенные системы монетизации. «Модель жизнеспособна только в случае снишевыми авторами. Более крупным авторам ближе использование классической схемысотрудничества — полная коммерция. Это стабильно и не влечет потенциальныхрисков с учетом того, что автор становится лицом и адвокатом бренда», —подчеркнула эксперт.
Модель эффективна, если говорить про сегменты с высокой импульсной покупкой— фешен, косметика, товары для дома, говорят project directorблока influence в Jami Lup Роман Петрович и директор по развитию продуктов JamiLup Александр Кныш. В агентстве считают, что в этих нишах видеообзор счетким CTA (Call to Action) и быстрым переходом в корзину потенциально можетдавать конверсии выше, чем классическая баннерная реклама или партнерскаяссылка в профиле. «Но есть и нюанс: модель требует большой аудитории. Чтобыбыть рентабельной, платформа должна масштабироваться — авторов нужно десяткитысяч, просмотров — миллионы», — добавили Роман Петрович иАлександр Кныш.
Руководитель SMM- и YouTube-направлений в коммуникационном агентствеDidenok Team Евгений Финагеев предположил, что в будущем платформапридет к модели заключения амбассадорских контрактов брендов и блогеров сусловием размещения обязательного контента на Wibes. «Но сейчас российскиеавторы хотят оплату “здесь и сейчас”, а не перспективу роялти с просмотров илипродаж. Более рабочая схема — фиксированный гонорар плюс понятные ипрозрачные бонусы с монетизации», — пояснил эксперт.