«VK Музыка» напомнила зумерам, что в этой жизни может «все нравиться»

«VK Музыка» представила федеральную рекламную кампанию, в которой акцентсделан на трек с припевом «Нравится, все нравится».
Кампания посвящена рекомендательной системе платформы. Она позволяетпользователям узнавать больше новой музыки, которая может им подойти поинтересам.
«Как показать, что рекомендации работают с высокой точностью? Конечно,можно уйти в технические подробности. Но мы выбрали другой путь — записаликороткий трек на вирусный бит, где сделали акцент на главном: на ощущениипользователя», — рассказывает креативный директор VK АлександраБостан.
Рекламная кампания привлекла внимание блогеров. Многие сняли короткие видеопод вирусный трек. В самом ролике появляется молодой артист Icegergert.
Его хит «Наследство» вышел в топ летом в «VK Музыке».
«Для нас важно, чтобы кампания получилась консистентной и виральной. У"VK Музыки" яркая и узнаваемая айдентика и фирменный стиль, которые важносохранять и развивать. Пэкшот из ролика перекочевал на наружку. А трек изролика стал трендом в коротких видео», — комментирует директор помаркетингу и PR «VK Музыки» Наталья Мостакова.
Аранжировку трека «Нравится» выполнили в студии VK Records. До стартакампании песню поддержали Диана Астер, Ваша Милаша, Марьяна Локель, Екатзеи другие инфлюенсеры-миллионники.


 
Доля прослушиваний рекомендаций «VK Микс» увеличилась до 50% от всехежедневных активных пользователей (DAU) сервиса за год, уточняют в пресс-службекомпании. Количество новинок в советах для пользователей стало больше в 14раз.



Бренд: «VK Музыка»
Директор по маркетингу и PR VK Музыки: Наталья МостаковаРуководитель группы бренд-маркетинга: Милена МордашеваРуководитель селебрити-маркетинга: Кристина АртемьеваСтарший SMM-менеджер: Елизавета ИвановаМенеджер по маркетингу: Александр ШаталовЦентральный маркетинг VK
Директор департамента центрального маркетинга: Ирина АлексееваДиректор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда: ИринаКлючерёва
Креативный директор: Александра БостанСтарший креатор: Сергей НахановичБренд-директор: Виолетта СиленинаАрт-директор: Марина АнтоненкоПродюсер: Даниил Каменев
Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Мария КашниковаПродакшен: Ball-Park
Режиссер: Роман Косов
Оператор: Юрий Данилов
Генеральный продюсер: Ольга ЯнкевичИсполнительный продюсер: Мария ПеньковаПродюсер постпродакшена: Владимир НаконечныйСтудия графики Knife
VK Records
Генеральный директор VK Records: Дмитрий МиловзоровРуководитель отдела музыкального продакшена: Вадим Карпенко