Большую часть рекламы на маркетплейсах контролируют 20% брендов

Пятая часть всех российских брендов контролирует 90% рекламы намаркетплейсах. Места на главных страницах в основном принадлежат ограниченномучислу крупных игроков. Так, основные позиции принадлежат Wildberries (71%размещений), Ozon (84%) и «Яндекс Маркету» (89%), сообщили AdIndex в EasyCommerce.
Платформа с наибольшим числом брендов — Wildberries: более 500 наименований.
За год их количество сократилось на 149. Ozon и «Яндекс Маркет», напротив,демонстрируют рост: +49 и +40 брендов соответственно. На первом маркетплейсе восновном рекламируют одежду и обувь, на «Яндекс Маркете» — технику иэлектронику, а на Ozon — товары для дома и повседневного спроса.

Среди ретейлеров лидером стал «Самокат» — 590 брендов на главной странице.
Также сервис показал рекордный годовой прирост (+220). Кроме него в лидерах«Золотое яблоко», «Пятерочка» и «Детский мир». По доле рекламных размещений втройку лидеров вошли категории «красота» и «здоровье» (10,7%), «обувь» (9,1%) и«бытовая техника» (8,9%).
Анализ доли переходов click-out помог понять, что наиболее вовлеченнаяаудитория — у «Яндекс Маркета» (11,5%), средние показатели — у Ozon (8,1%) и«Пятерочки» (7%), минимальные — у «Детского мира» (1%) и Wildberries (0,4%). Втоп-3 категории click-out вошли интернет-сервисы (12,2%), недвижимость (11,1%)и финансовые сервисы (9,9%).

Эксперты Easy Commerce также проанализировали рекламные тактики: у многихбрендов они остаются достаточно однообразными. У Ozon доминируют трафареты(56,3%), на Wildberries — баннеры на ТВ (26,6%) и классические (23,3).
«На продажи влияет комплекс факторов: цена, наличие товара, качествоконтента и отзывы. В условиях высокой конкуренции за видимость в топовыхкатегориях диверсификация рекламных инструментов может стать действеннымрезервом для роста», — отметила директор по продуктам Easy CommerceАлександра Копылова.
Исследование проводилось на платформе Сommerce Аnalytics Тool. Былопроанализировано более 110 платформ и 150 тыс. онлайн-точек продаж с апреля поавгуст 2025 г. Распознавание брендов, категорий и форматов рекламы выполнялосьс помощью нейросетей.