Подведены итоги международного фестиваля маркетинга в недвижимости
Участниками стали не только девелоперы и маркетологи, но и главы городов,архитекторы, урбанисты и эксперты креативных индустрий. История фестиваля ведет свой отсчет с 2012 года, когда впервыепрошла отраслевая премия WOW Awards. За 14 лет событие выросло из слетамаркетологов в крупный международный фестиваль с насыщенной деловой программой,образовательными проектами, турами и экскурсиями. А также в рамках WOW FESTпроходят церемонии награждения лидеров Рейтинга рекламных и коммуникационныхагентств RACA и победителей премии WOW Awards. В 2025 году фестиваль заявил о себе как о «Территории WOW» —масштабной площадке для генерации идей, выходящей за рамки продвиженияотдельных проектов. Повестка стала шире и глобальнее, сфокусировалась навлиянии девелопмента на облик городов, их инвестиционную и туристическуюпривлекательность.
10 сентября фестиваль открылся пленарной сессией «Человеческийкапитал как главный ресурс города», спикерами которой стали мэр Тюмени МаксимАфанасьев, главный архитектор Казани Ильсияр Тухватуллина, директор «Центрагородского развития Мурманской области» Дарья Климова, сити-менеджер «Сколково»Руслан Шагалеев и генеральный директор ГК «DNS Девелопмент» АндрейАртамонов.
Эксперты обсудили комплексный подход к созданию комфортнойгородской среды как ключевого фактора в привлечении человеческого капитала,развитии креативной экономики и повышении туристической привлекательноститерриторий. Спикеры отметили: качественная среда возможна только при синхроннойработе власти, бизнеса и общества. Новыми точками роста становятсярекреационные зоны и лесопарки, центры городов проходят «перезагрузку» черезобразовательные и культурные кластеры, а мастер-планы с участием жителейформируют долгосрочные стратегии развития. Уникальная идентичность и сильныекоманды позволяют удерживать специалистов, а грамотные урбанистические идевелоперские решения делают город привлекательным для жизни и работы.
Традиционно на фестивале выступали хедлайнеры: эксперты, неимеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией,которую отрасль должна услышать.
Российский нейробиолог, профессор ВШЭ Василий Ключарев представилреволюционный взгляд на градостроительство. Он рассказал, как высотность зданийи озеленение территорий напрямую влияют на активность мозга, когнитивныефункции и эмоциональное состояние человека, и предложил научно обоснованныекритерии для создания терапевтической городской среды.
SMM-стратег Алексей Ткачук рассказал о текущем состоянии соцсетейдевелопмента в России — от успешных кейсов до типичных ошибок, которыесовершают игроки рынка, рассмотрел метрики, эффективные практики и ловушки, вкоторые попадают создатели контента в стремлении к цифрам.
Предприниматель и ресторатор Дмитрий Левицкий в своем выступлениидоказал, что эра сервиса уступает место экономике впечатлений. На примерепроекта «Винный город Белый мыс» он показал, как формулировать, управлять ипродавать уникальное эмоциональное ДНК проекта, создавая тем самым новуюценность для клиента.
Вечером 10 сентября состоялась юбилейная церемония награждениярейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA. Рейтинг, которому в этомгоду исполнилось 10 лет, является независимым исследованием качества услуг иклиентского сервиса у подрядчиков рынка недвижимости. Агентства в рейтингеоценивают непосредственные клиенты — те, кто уже работал с ними надпроектами.
Агентства оценивались в пяти ключевых категориях: Digital, «PR икоммуникации», «Медиаразмещение», Production и «Брендинг». Церемониянаграждения прошла в формате креативного пикника. Коммуникационное агентство PR Development уже несколько лет подрядвходит в топ-3 рейтинга RACA в категории «PR и коммуникации». В 2025 годукомпания заняла второе место и лидирующую позицию по критерию «Наведенноезнание», подтвердив свой статус одного из самых узнаваемых игроков нарынке.
11 сентября ярким вечером завершился второй день WOW FEST —церемонией награждения премии WOW Awards. В этом году премия укрепила свойстатус главной отраслевой награды в области маркетинга и креатива.
WOW Awards сделала шаг вперед — команда разработала новуюкоммуникационную стратегию. Теперь премия — это территория озарения: место, гдерождаются идеи. Уже 14 лет она собирает и освещает лучшие решения рынка,которые вдохновляют, удивляют и дают тот самый эффект WOW, способный изменитьвзгляд на проект, продукт или коммуникацию.
Юлия Солодовникова, руководитель и управляющий партнерАссоциации REPA:
«WOW Awards — территория озарения, где креативные идеи вспыхиваютинсайтом у создателей, загораются у жюри при оценке проектов, а затемпередаются рынку, вдохновляя и озаряя все профессиональное сообщество. Каждыйпроект-победитель — это озарение, которое задает новые стандарты для всейотрасли».
Участники боролись за награды в девяти категориях:«Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», Digital, Offline,«Маркетинг ТЦ», «Универсальная», «Брендинг» и новая в этом году — «WOW xАрхстояние», посвященная арт-объектам. Всего в 37 номинациях (восемь из которыхтакже были новыми) было представлено более 300 работ.
Компания ART3D во второй раз подряд подтвердила экспертизу ввеб-разработке, получив золотые и серебряные награды премии WOW Awards. В 2025году восемь проектов компании были признаны лучшими и вошли в шорт-листпремии.
IV Международный форум «Казаныш. Единство разнообразия»,организованный Институтом развития Казани по инициативе мэра Ильсура Метшина,взял Гран-при по версии искусственного интеллекта и серебро в номинации«Продвижение территорий». В феврале Казань приняла крупнейший за три годаурбанфорум в мире, объединив 80 зарубежных экспертов. За программную дирекцию,подбор спикеров и PR отвечала команда Maximova & Bykov Consulting.
Абсолютным победителем и обладателем Гран-при премии WOW Awardsстал кейс ГК «КОРТРОС» — «TATE. Искусство в деталях».
«Победа в Гран-при подтверждает: наши идеи попадают в ценностиаудитории и доносят глубокий художественный смысл TATE. В центре — идея домакак источника вдохновения, выраженная в «Симфонии гостеприимства», написаннойАнтоном Беляевым», — отмечают в компании.
WOW FEST 2025 доказал статус главной отраслевой площадки дляпрезентации выдающихся кейсов, обмена опытом и формирования новых стандартов вмаркетинге и креативе для рынка недвижимости.
Подробнее о фестивале можно узнать на официальном сайте.
Реклама. Рекламодатель ООО «РЕПА ИВЕНТ» ИНН 9718227149