Баночка одна — бриф разный: бьюти-кампании в разных странах
Мексиканские эксперты отмечают, что их бьюти-рынок«переживает» настоящую революцию. Появляется новая тенденция в рекламе — отказот идеалов в пользу честных и живых образов. Бренды осознают, что ключ к сердцупотребителя лежит через натуральность и принятие себя.
Isaac Gómez, Media Lead L'Oréal, Мексика:«Бьюти-бренды в Мексике кардинально меняют свой подход.
Современные компании стремятся уйти от идеальных и ненастоящих образов и делаютвыбор в пользу более искренних и реалистичных. Мировые бренды зачастую берут вкачестве моделей людей с латиноамериканскими чертами, показывая этим, чторазнообразие возраста и типа телосложения — это не только этично, но иактуально. Аутентичность и отражение реальной жизни стали ключом к лояльностипотребителей и востребованности на рынке».
Новая философия находит отражение в конкретных кампаниях. Брендыотказываются от глянцевой эстетики в пользу реальных сценариев и искреннихэмоций, создавая новый язык общения с потребителем. Так, рекламная кампанияBISSU показывает девушек, красящихся на ходу — в общественномтранспорте, на мотоциклах, подчеркивая доступность косметики для каждойженщины, независимо от обстоятельств.
Источник: Youtube-канал Juan SalvarredyJAFRAпризывает женщинпринимать все свои особенности.
DOVE, в свою очередь,бросает вызовустаревшим стереотипам о внешности, показывая, что можно носить любимуюприческу, не оглядываясь на общественное мнение.
Источник: Youtube-канал Dove MéxicoCERAVEзапустил проект
Skinchat, в рамках которого эксперты открыто обсуждают влияние состояния кожина самооценку.
Источник: Youtube-канал Cerave MéxicoА LOREAL, с лозунгом «красота, меняющая мир»,демонстрирует своестремление к разнообразию, справедливости и инклюзивности, поддерживая женщин,молодежь и людей, находящихся в уязвимом положении. Современные бьюти-брендыформируют новые социальные нормы и делают ставку на естественность, что находитпрямое отражение в языке рекламных кампаний.
Источник: Youtube-канал Cerave México
Isaac Gómez, Media Lead L'Oréal,Мексика:«Оставайся собой, не бойся показывать свое истинное “я”. Настоящаякрасота — это то, как ты сам себя ощущаешь, а не то, что говорят другие».
Этот манифест самопринятия становится новым девизом мексиканскойбьюти-индустрии.
Турецкие бренды ломают стереотипы об антивозрастной косметикеВ Турции меняется подход к рекламе антивозрастной косметики. Онастановится инструментом не «борьбы», а поддержания здоровья кожи:
Çağla Cihan Şen, GOLİNBO, Co-Founder, Турция:«На турецком рынке подход брендов к антивозрастным средствам запоследние годы сильно изменился. На смену негативным и вызывающим тревогусюжетам о “борьбе с морщинами” приходят проекты, завязанные на заботе осебе».
Этот сдвиг обусловлен усталостью потребителей от навязанныхстандартах красоты. Успешные бренды, такие как L'Oréal Paris и Estée Lauder,меняют свои рекламные стратегии, делая акцент на любви к себе и принятии своеговозраста:
Çağla Cihan Şen, GOLİNBO, Co-Founder, Турция:«Выделяющиеся бренды — это те, которые становятся спутниками нажизненном пути своих клиентов, а не те, которые ведут к неуверенности всебе».
Местные VS глобальные бренды в Турции
Çağla Cihan Şen, GOLİNBO, Co-Founder, Турция:«Представление турецкого потребителя о том, что качественныйпродукт — это иностранный продукт, в значительной степениразрушено».
Раньше нарынке косметики в Турции имели преимущество иностранные бренды. Они былиэталоном качества и престижа. Однако за последние 10 лет эта картина кореннымобразом изменилась с появлением местных брендов. Их конкурентное преимущество,по мнению Çağla Cihan Şen, заключается в знании рынка, доступных ценах ииспользовании натуральных продуктов по традиционным рецептам. Местные бренды,такие как The Purest Solutions, активно используют блогеров и маркетплейсы дляпродвижения своей продукции, успешно конкурируя с крупными иностраннымиигроками.
ОАЭ — между глянцем и натуральностьюВ ОАЭ бьюти-рынок демонстрирует уникальное сочетание глобальныхтрендов и местных традиций. Бренды стремятся удовлетворить самые разныезапросы, балансируя между роскошью и естественностью.
Paula Zambrano, Saatchi & Saatchi MEA / Senior ArtDirector, ОАЭ:
«В ОАЭ в рекламе часто соседствуют такие слова, как “сияние”,“совершенство”, “блеск” и “натуральный”, “чистый”, “традиционный”. Во многихкампаниях также используются арабские выражения, подчеркивающие красоту какчасть культуры и самобытности».
Потребители в ОАЭ все больше ценят экологичность и этичностьбрендов. Хотя случаев громкой «отмены» косметических компаний не наблюдалось,показательным примером служит кампания Adidas Liquid Billboard. Она получилаГран-при в категории Outdoor фестиваля Cannes Lions 2022 за продвижениебодипозитива, инклюзивности и гендерного равенства в плавании.
Paula Zambrano, Saatchi & Saatchi MEA / Senior ArtDirector, ОАЭ:
«Эта кампания использует реальные человеческие интересы(уверенность, инклюзивность), а не просто идеальную красоту; она пытаетсяизменить нормы».