Mondelez начал заменять маркетологов на ИИ для рекламы своих брендов

Компания Mondelez, производитель в том числе сладостей под брендом Oreo,начала использовать новый инструмент, который должен ей позволить уменьшитьрасходы на маркетинг и рекламу на 30-50%, пишетReuters.

Разработка началась в 2024 г. вместе с Publicis Groupe и IT-компаниейAccenture. Корпорация уверена, что представит первые телевизионные рекламныеролики, созданные при помощи таких технологий, во время проведения Суперкубка в2027 г.

В качестве примера издания приводит производителя шоколада Cadbury.

Использование ИИ помогло сэкономить $40 млн на рекламе, по словам старшеговице-президента Mondelez по взаимодействию с потребителями Джона Халворсона.

Недавно брендпредставил ролик, в котором превратил участников группыQueen в шоколадные батончики.

Необходимость использования ИИ вызвана в том числе тем, кто компаниивынуждены сокращать бюджеты, пишет Reuters. Покупатели стали экономнее. В этойситуации ИИ помогает меньше платить рекламным агентствам. Также растет скоростьпроизводства контента для новых продуктов.

Пока в рекламе Mondelez, созданной нейросетями, нет человеческих образов.

Например, для продвижения Milka использованы волны шоколада, растекающиеся повафле. И подобная анимация стоит всего сотни тысяч долларов, по словамХалворсона.

Технология будет использована также в ближайшие месяцы для шоколада Lacta иOreo в Бразилии, а также Cadbury в Великобритании.