Vitek провел ребрендинг и представил новую линейку продукции

Российский бренд Vitek сменил позиционирование и внес корректировки впродуктовую стратегию. Одной из причин обновления стал тот факт, что Vitekвошел в портфель собственных торговых марок группы Merlion, пояснили AdIndex вкомпании.

Редизайн был выполнен благодаря совместной работе внутренних команд Privitelabels Merlion. Отделы бренд-менеджмента и дизайна подготовили проект. Дляотдельных задач были привлечены внешние специалисты. В частности, новый логотипбыл создан графическим дизайнером Валерием Голыженковым.

«Одной из главных задач было сохранить преемственность — бренд, которыйузнают с первого взгляда, — и при этом сделать его визуально современным,лаконичным и эмоционально ближе к людям. Был соблазн уйти в премиальный стиль,использовать темные фоны и “люксовую” эстетику, как это делают многие. Но мысознательно сохранили энергию и живой характер бренда», — рассказываетведущий бренд-менеджер Vitek Анна Нужина.

Теперь в логотипе представлены три символа. Это галочка, которая должнаподчеркнуть надежность компании: сердце — символ заботы о пользователях; контурдома — пространство, где техника органично вплетается в повседневную жизнь.

Также в компании расширили ассортимент предлагаемой продукции. Брендпредставит новые модели в сегментах крупной бытовой техники и климатическихсистем. В продажи уже появились сплит-системы, духовые шкафы, варочные панели.

Ожидаются вытяжки, холодильники и посудомоечные машины.

В компании подчеркивают, что не делают акцент на возраст или доходпотребителей. В основу бренда заложены семейные ценности и забота о близких,добавляет Нужина.

Сейчас доступен обновленный сайт бренда. Уже была изменена упаковка.

Результаты ребрендинга оценят во время мониторинга восприятия.

«Нужно время, чтобы увидеть, как новые решения повлияют на восприятиебренда. Но уже сегодня мы чувствуем отклик: обновленный Vitek стал ближе ипонятнее аудитории», — подводит итог Нужина.