Добро пожаловать или... Какая импортная одежда вернется в Россию первой
Из-за изменений в геополитической ситуации возвращение ушедших из страны в 2022 году зарубежных брендов одежды не кажется уже совершенно невозможным. В первую волну вернутся американские, корейские, японские магазины одежды, и это принесет за собой снижение цен на вещи, сообщили aif.ru эксперты рынка.
Кто первый?
Возвращение зарубежных брендов одежды — неминуемый процесс, но возможный только после смягчения санкций против России, считает профессор кафедры отраслевых рынков факультета экономики и бизнеса Финансового университета при правительстве РФ Антонина Шаркова.
«Многие бренды, покидая российский рынок, оставили себе юридические и экономические возможности быстрого возвращения в Россию, понимая перспективность нашего рынка, — говорит эксперт. — Так, ряд европейских и американских брендов продолжает оплачивать аренду в московских и питерских торговых центрах (ТЦ). И в некоторых можно увидеть закрытые Adidas и Nike со старыми партиями товара на витринах».
По мнению Шарковой, переданные на управления российским компаниям активы могут быть выкуплены обратно в течение года. Вопрос в том, захотят ли новые владельцы продавать эти активы? Все зависит от условий, которые предложат зарубежные бренды, считает эксперт. А они могут быть достаточно выгодными.
В случае возвращения крупных брендов прекратится рост цен, считает Шаркова. Исключение — молодежная одежда, на которую сразу вырастут спрос, а за ним и стоимость.
«Потребители продолжают находить способы приобретения желаемой иностранной продукции, хоть и по завышенным ценам, поэтому возвращение брендов "охладит" рынок и произойдет понижение цен, — считает эксперт. — Для торговых центров такой возврат или приход новых марок выгоден: крупные международные сети генерируют поток посетителей, увеличивая средний чек и выручку ритейла в целом».
Маловероятно, что в ближайшее время вернутся самые популярные бренды масс-маркета.
«Мы можем говорить о нишевых марках, ориентированных на премиальный сегмент, а также о брендах, работающих в масс-маркете и по параллельному импорту, или через дистрибьюторов, — вице-президент "Союзлегпрома" Александра Сакаева. — Возможные игроки, которые будут бороться за возвращение: бренды INDITEX, IKEA, PRADA и другие».
По словам Шарковой, возвращение брендов, вероятнее всего, произойдет несколькими «волнами».
«В первых брендах будут американские, корейские, японские магазины, — отмечает она. — В отношении европейских марок (Zara, H&M, Marks & Spencer и др.), прогнозы неоднозначны. Часть ушедших ритейлеров может воздержаться от прямого возвращения по политико-экономическим соображениям, так как страны Еврозоны продолжают вводить новые санкционные пакеты (в феврале 2025 года был введен 16-й пакет ограничений, который задел также и розничные продажи). Некоторые уже перешли к работе в РФ через франчайзи или создали локальные суббренды, не афишируя связи с головными офисами».
Свято место пусто не бывает
После массового исхода марок одежды в отечественных торговых центрах пустота царила недолго. Сегодня они заполнены в среднем на 94%, рассказал вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин. Он отмечает, что самые востребованные у крупных западных брендов форматы (от 1000 кв. м) уже, как правило, заняты российскими или турецкими арендаторами.
«При этом российские торговые центры готовы освобождать помещения в пользу более эффективных арендаторов, — считает Люлин. Не секрет, что по результатам активной экспансии брендов в 2023-2024 годах не все магазины показали хорошие продажи. Именно эти площадки в ТЦ могут оказаться перспективным для входа новых брендов, например, из Южной Кореи Китая, Японии и Турции».
Сегодня же на российском рынке преобладают бренды из Китая, Турции, ОАЭ и стран СНГ, отметили в «Союзлегпроме».
Освободившуюся нишу в течение трех лет активно занимали и отечественные бренды. По подсчетам «Союзлегпрома», количество российских брендов увеличилось на 30–40%. При этом российские бренды продолжают наращивать долю рынка.
Александра Сакаева отмечает, что отечественные производители одежды вполне успешно конкурируют с зарубежными марками, привлекая покупателей своим дизайном, качеством и осознанным подходом к производству.
«Российская мода переживает этап становления и готова выходить на международный уровень», — констатирует она.
Мы вас не ждали
Появление в торговых центрах страны одежды местных брендов стоило российским производителям больших усилий. А в случае возвращения зарубежных конкурентов, все может пойти прахом.
«Вы себе даже не представляете, сколько усилий для развития отечественной легкой промышленности приложили наши предприниматели за прошедшие три года, — рассказала одна из основательниц бренда DNK RUSSIA Анна Ничкова. — Очень сложно запустить бизнес с нуля в России, когда нет нужной фурнитуры, нет нужных станков. Но если мы сейчас с вами не начнем, то кто будет производить качественную отечественную одежду через 10 лет? А нам и нашим детям здесь жить».
По словам Ничковой, до 2022 года российским брендам было непросто попасть в крупные торговые центры.
«Нам говорили: "Мест нет" или "Нас не интересуют маленькие торговые марки", — говорит она. — А как мы можем соревноваться с Zara или подобными гигантами? Поэтому я категорически против возвращения ушедших брендов. Мы уже заняли эти площади, начали здесь работать».
В течение первого квартала 2022 года РФ покинули или приостановили здесь деятельность 560 зарубежных компаний. 235 из них вернулись в конце 2024 года, некоторые — под другими названиями. В ближайшее время снова зайти в Россию могут еще 350 брендов, в том числе речь идет и об одежных марках.
Кроме того, в нынешнем году, по данным компании CORE.XP, в стране появятся 25 новых зарубежных брендов, 79% из которых — сети фешен-сегмента.
Ранее aif.ru сообщал, компаниям Uniqlo, H&M и Inditex (владеющей брендами Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho и Pull & Bear) предложили вернуться на российский рынок.