Брендовая подделка. Российским торговым сетям предложили новую Coca-Cola

Продукция, которую предлагают продавать в РФ под брендом Coca-Cola, вряд ли сможет называться оригинальной. Об этом aif.ru рассказала доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Плеханова Мария Твердохлебова.

Представители крупных торговых сетей начали получать предложения о поставках напитка под брендом Coca-Cola. Разливать газировку будет российская ООО «ПКВ». В презентации для ритейлеров говорится, что это будет совершенно легальная продукция благодаря возможности использовать товарный знак Coca-Cola, зарегистрированный ООО «Кока-Кола Компании» в Южной Осетии (республика не входит в перечень 200 стран Парижской конвенции по охране промышленной собственности).

«С точки зрения маркетинга, ситуация с брендом Coca-Cola в России — действительно интересный случай, — отметила Твердохлебова. — После приостановки работы The Coca-Cola Company в стране на рынок вышли отечественные альтернативы, однако бренд Coke и его товарные знаки все еще зарегистрированы и защищены на территории России через компании, связанные с оригинальным владельцем».

Что касается самого бренда Coca-Cola и его легитимности в России, продающиеся на рынке напитки под этой маркой или подобные аналоги, скорее всего, будут считаться «неоригинальными» или «схожими», если они не имеют надлежащего разрешения от правообладателей, отметила эксперт.

«С юридической точки зрения, использование знаков без согласия владельца может привести к правовым последствиям, так как есть охрана товарного знака, которая действует до 2034 года, несмотря на то, что активно Coca-Cola в стране не присутствует, — уточнила маркетолог. — Возможно, что производители обновленной колы выступают как локальный представитель американской компании».

Но возвращение Coca-Cola на российский рынок в будущем зависит от принятия нового законодательства и отношений между Россией и США, а также от состояния экономики и потребительских предпочтения, уверена маркетолог.

«Если тот факт, что компания ушла с российского рынка, сделал потребителей менее лояльными к классической Coca-Cola, то ее возвращение может не встретить энтузиазма, — отметила Твердохлебова. — Текущая экономическая ситуация, а также международные санкции, скорее всего также окажут значительное влияние на возможности восстановления и дальнейшей работы компании на российском рынке. Ключом к успеху в такой ситуации станет способность компании адаптироваться к условиям нового рынка и создать привлекательное предложение для потребителей».