Нейросеть Apple Intelligence никому не нужна, а продажи iPhone летят вниз

В мире технологий существует негласное правило: когда Минг-Чи Куо делает прогноз о будущем Apple, к нему прислушиваются все — от рядовых инвесторов до топ-менеджеров корпораций. За последние десять лет этот аналитик доказал свою непогрешимость в предсказаниях, касающихся продуктов из Купертино. Спасибо за это надо сказать не столько его прозорливости, сколько обширной сети контактов в цепочке поставок Apple. Но по факту это мало что меняет. Прогнозы-то сбываются. Поэтому его последний отчет, рисующий весьма неожиданные перспективы будущего для iPhone, заставила многих задуматься задуматься о реальной ценности инноваций, которые предлагают в Купертино.

Станет ли Apple Intelligence платным

Когда Apple представила свой ответ на волну генеративного ИИ в виде Apple Intelligence на WWDC 2024, многие эксперты рынка предрекали новой технологии роль ключевого драйвера продаж iPhone и сервисов компании. Дескать, собственный ChatGPT от Apple будет круче и безопаснее оригинала. А значит, сделает смартфоны компании еще популярнее.

Однако реальность оказалась куда более прозаичной. По данным исследования, проведенного Минг-Чи Куо, большинство пользователей iPhone не проявляют интереса к новой функции, а его опрос по цепочке поставок показывает полное отсутствие влияния Apple Intelligence на темпы обновления смартфонов среди потенциальных потребителей.

⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ ЛУЧШИЕ СТАТЬИ НАШИХ АВТОРОВ, ПОКА ЕЩЁ МОЖНО

Однако все перечеркнуло недавнее интервью Тима Кука изданию Wired, в котором CEO Apple признал, что компания никогда даже не рассматривала возможность монетизации Apple Intelligence через подписку. Ведь многие-то думали, что продукт будет настолько успешен, что за него можно будет брать деньги. Ан нет. Это признание фактически дало всем понять, что прогнозы были слишком оптимистическими, а на деле все обстоит совершенно иначе.

Более того, отсутствие четкой стратегии монетизации искусственного интеллекта ставит под сомнение долгосрочные перспективы развития этого направления внутри компании. В то время как конкуренты активно интегрируют платные ИИ-сервисы в свои экосистемы, Apple, похоже, все еще находится в поиске. Складывается впечатление, что в Купертино просто не до конца понимают, в каком направлении будут развивать Apple Intelligence, а потому не могут взяться за его развитие более основательно.

Что не так с ИИ от Apple

Несмотря на первоначальный ажиотаж после презентации на WWDC 2024, интерес к Apple Intelligence значительно снизился после его фактического запуска. Оказалось, что подход Apple не позволяет ее продукту полноценно конкурировать с более продвинутыми облачными решениями. Компания попыталась сделать ставку на локальные языковые модели, которые более безопасны, чем облачные решения, поскольку никуда не передают данные, но сильно ограничены с точки зрения функциональности.

⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ ТЕХНОКОТ. ЭТО АГРЕГАТОР ЛУЧШИХ СТАТЕЙ, НОВОСТЕЙ И ИНСТРУКЦИЙ ПО ВЕРСИИ РЕДАКЦИИ APPLEINSIDER.RU. ТЕБЕ ПОНРАВИТСЯ

Технические ограничения локальной обработки данных становятся особенно заметными при сравнении с возможностями современных облачных ИИ-платформ. Пользователи все чаще отдают предпочтение более функциональным решениям, даже если это означает некоторый компромисс в вопросах приватности. Именно по этой причине такие решения, как ChatGPT, Claude и Grok, пользуются несравнимо большей популярностью, чем Apple Intelligence. И это несмотря на то что у Apple есть большая фора в виде миллионов и миллионов пользователей ее фирменных устройств.

Продажи iPhone в 2025 году

По данным Минг-Чи Куо, именно из-за неуспеха Apple Intelligence в Купертино занимают очень осторожную позицию относительно планирования производства iPhone на 2025 год. Даже с учетом запуска нового iPhone SE 4, который также известен как iPhone 16E, поставки смартфонов в этот период могут снизиться примерно на 6% в годовом исчислении.

⚡ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ ЧАТ В ТЕЛЕГРАМЕ, ТАМ ТЕБЕ ОТВЕТЯТ НА ЛЮБЫЕ ВОПРОСЫ ПО ТЕХНИКЕ APPLE

Но наибольшую тревогу у Apple вызывает ситуация на китайском рынке, где в декабре 2024 года поставки iPhone упали на 10-12% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, несмотря на общую стабильность рынка смартфонов. Лидерство у Apple там удалось перенять местной Huawei. Китайская компания смогла сделать полноценный флагман, который и отвоевал у iPhone его долю.

Почему Apple отстает

Хотя Минг-Чи Куо не настроен пессимистично относительно долгосрочных перспектив Apple Intelligence, он призывает к осторожности в оценках потенциального влияния технологии на бизнес компании. По его прогнозам, общие поставки iPhone в 2025 году составят около 220-225 миллионов устройств, что хоть и ниже консенсус-прогноза рынка в 240 миллионов, все-таки является самым высоким показателем в мире.

Зато текущая ситуация ясно показала, что одного лишь внедрения ИИ-функций недостаточно для стимулирования продаж и роста бизнеса. Apple Intelligence, несмотря на происхождение, пока не смог стать тем прорывным продуктом, который способен значительно повлиять на поведение потребителей или финансовые показатели компании. А значит, Apple придется приложить немало усилий, чтобы конкурировать с другими игроками рынка.

⚡ПОДПИШИСЬ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ И ПОКУПАЙ ТОЛЬКО ТОПОВЫЕ ТОВАРЫ С АЛИЭКСПРЕСС

Вероятно, компании предстоит найти новые пути для поддержания своего лидерства в индустрии. Возможно, ей потребуется пересмотреть свой подход к искусственному интеллекту и разработать более агрессивную стратегию развития этого направления, чтобы не отстать от конкурентов в столь важной технологической гонке. Потому что текущая модель, предполагающая осторожное и постепенное внедрение новых функций, явно не соответствует тому, что хотят пользователи.