Mars и BBDO Moscow запустили масштабную рекламную кампанию бренда NATURE’S TABLE™

Бренд натуральных кормов NATURE’S TABLE™ верит, что каждый питомец достоин питания высокого качества, которое поддержит здоровье каждой кошки и собаки.

Для того, чтобы простроить знание о продукте у наибольшего количества потенциальных покупателей, бренд запустил вдохновляющую коммуникационную платформу, которую разработало агентство BBDO Moscow. Она предлагает потребителям разделить философию NATURE’S TABLE™, а также акцентирует внимание на главных преимуществах продукта — его натуральном составе и пользе. В рамках кампании были задействованы наиболее охватные форматы и площадки.

В основе ролика «Sounds of Nature’s» лежит идея о том, что в продуктах NATURE’S TABLE™ так много натуральных ингредиентов, что они способны превратить безжизненную городскую квартиру в загородный дом на природе, пользы взаимодействия с которой очень не хватает городским жителям и их питомцам.

Режиссером ролика стал Егор Абраменко, выпустивший в 2020 г. фильм «Спутник». Ему близок кинематографический подход к съемке рекламных роликов, когда бренд становится органичной частью показанной истории. 

Кампания, включающая в себя ролики, баннеры и промо-посты, стартовала на ТВ и в диджитал в конце марта.

Наталья Солонович, Старший бренд-менеджер торговой марки NATURE’S TABLE™:

Здоровое питание из модного веяния уже превратилось в устойчиво развивающийся тренд не только в категории продуктов питания для людей, но и в категории продуктов питания для их питомцев. Поэтому мы предлагаем кошкам и собакам полезные и вкусные рационы NATURE’S TABLE™ с натуральными ингредиентами высокого качества. Мы уверены, что новая коммуникационная кампания в нестандартном формате расскажет о ценностях бренда и вдохновит еще больше владельцев правильно заботиться о здоровье своих подопечных вместе с NATURE’S TABLE™.

Екатерина Белкина, арт-директор BBDO Moscow:

Философия NATURE’S TABLE™ очень близка нашей команде ответственных кошко-собако-владельцев. Натуральность, польза, качество — все это очень откликается нам.

Работая над роликом, мы хотели передать эти ценности на уровне ощущений, поэтому родился знакомый всем визуальный образ, от которого веет натуральностью  — загородный домик с идиллическим видом из окна, в котором оказалась героиня со своими питомцами, где ее окружает все «настоящее», теплое, природное, сочное и полезное.

Состав творческой команды:

NATURE’S TABLE™, Mars Petcare

Ольга Кострова — Marketing Director, Mars Petcare

Юлия Попова — Cat Portfolio Director, Mars Petcare

Наталья Солонович — Senior Brand Manager Perfect Fit & Nature’s Table, Mars Petcare

Мария Богусевич — Brand Executive, Mars Petcare

BBDO Moscow

Наталья Цыганова — Managing Director

Алексей Федоров — Executive Creative Director

Екатерина Белкина — Art Director

Анастасия Кадацкая — Copywriter

Мария Юкова — Digital Art Director

Юрий Марин — Senior Digital Producer

Софья Новикова — Web Designer

Руслан Мустафaев — Digital Designer

Вера Згурская — Senior Strategic Planner

Екатерина Норсоян — Producer

Анастасия Немыкина — Assistant Producer

Анастасия Дубровская — Business Director

Варвара Сидорова — Senior Account Manager
 

Bazelevs production

Егор Абраменко — Director

Эрика Леонтяк – 1st AD

Валерия Бабурина — Producer

Екатерина Рублева - Postproduction Producer

Post Production Studio – Carbon Core

MediaCom – медиа планирование