Se extiende el Hot Sale 2024: hasta cuándo y qué ofertas hay
El Hot Sale será finalmente Hot Week. Dados los resultados de las ventas durante la maratón de descuentos online -originalmente el evento finalizaría este miércoles- las marcas decidieron extender los beneficios hasta el domingo 19 de mayo.
Según analizan en el sector, la clave del éxito en esta edición fue el financiamiento: "La vuelta de cuotas es determinante. Como si la gente hubiera estado esperando al evento para definir su compra", aportaron en un fabricante local de productos de hogar, que en los primeros cuatro meses del año registró caídas de hasta el 40% en sus ventas y en las jornadas iniciales del Hot Sale vio un repunte.
Hasta las 17 del martes, según datos de la CACE (Cámara Argentina de Comercio Electrónico que organiza el evento desde hace 11 años), ya ingresaron más de 2,4 millones de usuarios a la web. En tanto, Tiendanube -concentra a 45.000 comercios locales- informó que, si se comparan las ventas totales de este año con las del anterior, se observa un incremento del 31 por ciento.
Lorena Comino, CEO de la plataforma de cobros online Facturante y participante de CACE, aseguró que la facturación de la compañía durante los tres días del evento ya superó al evento del año pasado en un 813%. A su vez, destacó que el ticket promedio ronda los $ 50.000 y la vertical destacada del tercer día del Hot Sale fue "Indumentaria, textiles, moda y accesorios".
Las ventas que se concretaron durante el evento de descuentos online fueron variadas: desde zapatillas y electrodomésticos, hasta alimentos, productos de primera necesidad, cremas y viajes nacionales e internacionales.
De acuerdo con la fiscalización que hizo la CACE, el descuento promedio de todos los rubros se ubicó en un 30% -un 2% más que la edición anterior-, con un extremo de 71% en promedio en la categoría Servicios y 19% en Viajes.
A diferencia del año pasado, en esta edición la financiación fue clave para el éxito en las ventas durante estos días de descuentos especiales. Según datos de Tiendanube el 82% de las compras se realizaron con tarjeta de crédito. Por el contrario, en 2023, el 64% de las ventas se pagaron en una cuota. De hecho, sólo el 36% de los compradores eligió pagar en 3 o más cuotas, y, del total, el 13% optó por 3 cuotas, el 12% en 6 cuotas, un 5% en 12 y otro 6% en más de 12 cuotas.
Cuáles son las marcas que extenderán sus descuentos
Si bien el listado oficial de las marcas que seguirán ofreciendo precios promocionales en el marco de la Hot Week hasta el domingo no estará confirmado hasta el fin del Hot Sale, -pautado para las 23.59 de este miércoles- algunas compañías ya anunciaron su continuidad en el evento.
Tal es el caso de Despegar. La empresa de viajes observó que "durante las primeras 24 horas del Hot Sale, las búsquedas de vuelos para destinos nacionales aumentaron un 123% respecto a la semana anterior, y los destinos más solicitados son Buenos Aires, Bariloche y Mendoza, en ese orden", sostuvo Paula Cristi, gerente general Despegar para Argentina y Uruguay.
Otra de las compañías que anunció que seguirá participando de la Hot Week es la empresa de viajes Almundo. "Si bien las búsquedas del primer día estaban mayormente concentradas en los pasajes aéreos internacionales, cuando se trata de compras efectivamente realizadas, la tendencia se inclina en un 70% hacia los viajes nacionales", aseguró la empresa.
Cuáles son las proyecciones para esta edición de Hot Sale
De cara al final del evento, Franco Radavero, country manager de Tiendanube en la Argentina, reconoció que las ventas podrían ser incluso mayores que las de la edición anterior. "Esperamos entre un 10% y un 15% más", aseguró.
La edición anterior del Hot Sale facturó $ 86.000 millones durante los tres días que duró formalmente el evento, que luego se extendió hasta el domingo siguiente. En el sitio oficial, se movieron $ 20 millones por minuto y las empresas vendieron 6,8 millones de productos en 72 horas, un 11% más que en 2022.
Si bien la organización no especificó sus proyecciones para la edición de este año, esperan un "evento exitoso, impulsado por la participación de cada vez más empresas". Se trata de un nivel similar al de 2022, en el que formaron parte del evento unas 1091 marcas. El año pasado participaron 950 compañías.