Juegos Olímpicos, CTV y la competitiva carrera de las marcas en la publicidad
Desde los primeros JJ.OO. en Atenas en 1896 hasta los JJ.OO. 2024, el avance de la tecnología ha transformado la forma en que las personas consumen contenido deportivo.
Hoy en día más de 1000 millones de usuarios siguen este evento de manera virtual gracias a tecnologías como la Televisión Conectada o CTV (Connected TV por sus siglas en inglés), permitiéndoles decidir qué, cuándo, dónde y cómo ver las diferentes competiciones.
Aunque para los consumidores esto es una gran ventaja, no pasa lo mismo con las marcas. Así como hoy los atletas en los JJ.OO. lo están dando todo por llevarse el oro en cada competición, las marcas están haciendo lo mismo pero en la desafiante carrera de la industria publicitaria, en la que la principal meta es encontrar a las audiencias.
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En este contexto, la CTV se ha convertido en una estrategia clave para los anunciantes, ya que combina una experiencia óptima de visualización en pantalla con una amplia oferta de servicios de transmisión de contenidos de audio y video en tiempo real a través de internet (streaming).
Con una gran flexibilidad de formatos y la posibilidad de gestionar eficazmente el desempeño de las campañas para atraer de manera natural a audiencias nativas digitales, CTV se destaca como una de las opciones más efectivas para la industria publicitaria hoy en día, especialmente en eventos de gran magnitud como los JJ.OO.
Latinoamérica: una región de streamers
Según un estudio de Comscore Connected TV: Perspectivas de Crecimiento en Latinoamérica, publicado en el último trimestre de 2023, el 55% de los internautas de Latinoamérica son usuarios de CTV; un incremento de 35% con respecto a las cifras de 2022, lo que demuestra cómo cada vez más la televisión lineal o tradicional está siendo desplazada por la televisión conectada.
El informe, desarrollado con el fin de entender hacia dónde va el mercado de CTV especialmente con el foco puesto en las oportunidades para la industria publicitaria, confirmó la alta relevancia de este mercado para las empresas que participan en el negocio.
Pero, ¿Qué otras ventajas ofrece CTV a los anunciantes?. Para los especialistas de marketing la clave está en cómo satisfacer sus demandas, ya que están ávidas de distintos tipos de contenido.
La CTV tiene un gran poder de segmentación y medición. Además, permite una visión completa del comportamiento del consumidor. "Podemos identificar audiencias precisas y específicas de manera muy eficiente... CTV permite captar, analizar el accionar de una gran cantidad de datos de usuarios, esto es el mundo del internet en televisión", explicó un vocero de Comscore a propósito de la elaboración del estudio.
CTV también ofrece a medianos y pequeños anunciantes la posibilidad de poner pauta publicitaria a costos más accesibles, lejos de los altos presupuestos de la TV tradicional, ayudándoles a llegar a audiencias difíciles de alcanzar a través de medios tradicionales.
El poder del contenido deportivo
Volviendo a los JJ.OO., durante estos 17 días muchas marcas aprovecharán un evento global tan importante para llegar a audiencias claves para ofrecer sus productos y servicios.
En este contexto y con más de 10.000 horas de transmisiones, según voceros del Comité Olímpico Internacional (COI), se estima que este evento deportivo representará un evento significativo en la evolución de la publicidad en CTV, al impulsar el consumo y brindar oportunidades novedosas a las marcas para llegar a sus audiencias.
Según la plataforma de publicidad televisiva Samsung Ads, México lidera la región con un 67% de alcance en espectadores de CTV, seguido por Argentina y Chile con un 61%. Los consumidores mexicanos de Smart TVs de esta plataforma dedican el 70% de su tiempo a contenidos deportivos; y de la base total de Smart TVs activas en el país, los mexicanos fanáticos de los deportes dedican + de 8 billones de horas al mes a consumir este tipo de contenidos.
Además, 45% de los mexicanos considera consumir cada vez más publicidad siempre y cuando sea relevante para el contenido consumido, lo que ha llevado a los anunciantes a brindar una publicidad más estratégica y creativa.
Las marcas que ya han incluido CTV en su estrategia de marketing, van por buen camino para lograrlo. Por el contrario, aquellas que aún no tienen idea de su gran poder, aún están a tiempo de conocerlo y aplicarlo. Justo ahora, a propósito de los JJ.OO., es buen momento para empezar.