Vuelta a clases: por temor a aumentos, creció la venta de productos escolares en el verano
A menos de un mes del inicio de clases, los comerciantes registraron un aumento del 22% en las ventas de productos escolares en la última semana de enero, en comparación con la última de diciembre. La compra anticipada y la búsqueda de descuentos dominaron las decisiones de compra, ya que los consumidores intentaron optimizar sus gastos.
Según un informe de Tiendanube, este aumento refleja un comportamiento de consumo enfocado en aprovechar las ofertas "antes de la suba de precios prevista para febrero y marzo". Además, se espera que esta tendencia de "no dejar todo para último momento" continúe durante las próximas semanas.
El ticket promedio por compra fue de $ 18.063, con cuatro artículos por orden. Los productos más adquiridos fueron aquellos esenciales para el regreso a clases, como agendas, organizadores, cuadernos, carpetas, cartucheras, etiquetas y blocks de hojas, lo que refleja que los consumidores priorizan los artículos de uso diario.
En el caso del nivel inicial, si se contempla una canasta escolar que incluya guardapolvo, útiles básicos, mochila con tiras y cartuchera, este año cuesta en promedio $ 100.890, un 39% más que en 2024, según un informe conjunto de la consultora Focus Market y Naranja X. En tanto, si se opta por una alternativa más completa de guardapolvo, útiles, mochila con carrito y cartuchera de dos pisos, el gasto promedio se eleva a los $ 232.714. Esto es un alza del 26% interanual.
Por otro lado, la financiación y las promociones bancarias continúan siendo herramientas clave para mantener las ventas. Los dueños de comercios especializados en útiles escolares, uniformes y manuales confirmaron que las ventas se sostienen gracias a estas opciones. Sin embargo, no prevén un repunte respecto a la temporada pasada.
El informe de la plataforma de e-Commerce reveló que el 56% de los pagos se realizó mediante tarjeta de crédito. En tanto, el relevamiento de Naranja X arrojó que los medios de pagos preferidos, hasta el momento, son un 40% con tarjetas de crédito y un 27% con billeteras virtuales, "ya que permiten oxigenar el bolsillo en fechas de alta estacionalidad de gastos, como es el comienzo de año y, además, ofrecen competitivos descuentos y planes de financiamiento en cuotas sin interés".
Los comerciantes coincidieron en que los consumidores se adaptaron a los nuevos parámetros económicos, lo que les permitió planificar mejor sus compras y tener mayor previsibilidad para el año.
Textos escolares: una temporada anticipada
En cuanto a los manuales escolares, el periodo más fuerte de ventas suele coincidir con los días previos al inicio de clases o cuando el ciclo lectivo ya comenzó, es decir, a fines de febrero y principios de marzo. Este año, siguiendo la tendencia del sector, los dueños de librerías experimentan un aumento en las ventas, superando las expectativas para esta temporada.
Las librerías reportan venta anticipada de libros
En esta línea, también se expresó Tomas Meabe, el country manager de Buscalibre en Argentina, quien detalló que la tendencia en los locales también se da en las tiendas online. "En enero, crecimos un 300% contra el año pasado. Igualmente, hay que aclarar que el 2024 fue un momento atípico con un aumento feroz de precios y el consumo fue en retroceso todo el primer semestre", dijo.
En líneas generales, los precios de los manuales varían según su estado: los nuevos rondan los $ 30.000, mientras que los usados se venden a la mitad de ese valor. Dependiendo de la editorial, también pueden conseguirse algunos más caros que llegan a los $ 50.000.
Librería Dany, ubicada en Flores, comentó que la venta de libros sigue siendo importante, aunque la demanda tanto de manuales nuevos como usados disminuyó ligeramente debido al acceso a material digital y copias.
"No es un problema el tema de las fotocopias. Es algo que existe y tenemos que convivir pero hoy es caro mandar a fotocopiar. Te puede salir $ 200 la copia. Por lo que no te conviene mandar a hacer un libro entero", completó Meabe.
Por su parte, otro comerciante señaló que "el sector estaba algo estancado, lo cual era esperado dado el panorama económico del país. En este contexto, muchas personas no tenían dinero disponible, lo que hizo que la opción de pagar en cuotas se volviera cada vez más popular para acceder a los productos". Las tres cuotas sin interés son lo más común para este segmento.