NRG: как Facebook поглощает интернет
Невозможно игнорировать происходящее в интернете в последний год. Создается впечатление, что Всемирная паутина превратилась в один сплошной Facebook. Возможно, некоторым подобные метаморфозы кажутся естественными, однако речь идет об очень тревожном явлении....
На сегодняшний день насчитывается более полутора миллиарда активных пользователей Facebook (таковыми считаются те, кто используют социальную сеть, как минимум, один раз в месяц). Добавьте к этой цифре миллиард пользователей сети WhatsApp, 900 миллионов человек, использующих программу «Мессенджер», а также около 400 миллионов активных пользователей социальной фотосервиса Инстаграм (Facebook приобрел все вышеперечисленные ресурсы). Вам нужны дополнительные цифры? Пожалуйста. Четверть всего времени, проводимого в интернете, тратится на Facebook. Среднестатистический американский владелец смартфона ежедневно тратит 42 минуты на эту социальную сеть. В течение дня в Facebook просматривается 8 миллиардов видеозаписей – более ста часов активного просмотра.
Ко всему сказанному следует добавить важнейший проект, который Facebook намерен реализовать в ближайшие годы – свободное подключение всего мира к интернету. Можно предположить, что речь идет о еще нескольких миллиардах потенциальных участников социальной сети.
Иными словами, мы постоянно находимся в Facebook. И это, естественным образом, привлекает коммерческие компании, которые стремятся рекламировать свою продукцию там, где чаще всего находятся их клиенты. Согласно недавним отчетам, 80 процентов доходов компании поступают от рекламы. Facebook уже обогнал Google по числу пользователей, которые находят разнообразные сайты через социальную сеть.
Различные исследования свидетельствуют, что половина взрослых пользователей интернета получают новостную информацию через Facebook. Это значит, что произошли существенные изменения в том, как мы потребляем информацию. С каждым днем мы становимся все более пассивными: вместо того, чтобы самим искать новые сведения, мы ожидаем, что важная, необходимая информация отыщет нас сама в социальной сети.
Большая часть крупнейших новостных ресурсов сообщает о резком снижении посещаемости и времени пребывания на сайте. Газета «Нью-Йорк-таймс» сообщила, что время пребывания читателя на сайте составляет в среднем 4,6 минуты. Большая часть читателей являются FLYBIS – пользователями, заходящими на новостной сайт через Facebook с целью ознакомления с одной конкретной статьей. После этого они немедленно покидают информационный ресурс.
У владельце новостных сайтов не осталось большого выбора. Они обязаны быть активными в Facebook, иначе им не выжить. Нельзя игнорировать тот факт, что пользователи почти не ищут серьезный контент. Посещение сайтов изо дня в день становится все более коротким. Участники социальной сети находтся в постоянном поиске новых «минутных» переживаний. В подобной реальности владельцам новостным ресурсов ничего не остается, кроме как взаимодействовать с сетевым гигантом.
Facebook постоянно предлагает новые программы и возможности. В последние месяцы идет непрерывный поток обновлений. Можно упомянуть пилотную программу «Instant articles» - совместный проект с крупными американскими сайтами. Программа позволяет быстро, без лишних ожиданий, переключаться на тексты, публикуемые на различных порталах.
В последние месяцы Facebook вкладывает значительные средства в свою программу «Мессенджер». Так, например, владельцы бизнесов могут получать прямые сообщения от своих клиентов через эту программу.
Одним из популярных нововведений последнего периода является возможность вести прямой эфир через Facebook.
Что все-таки происходит? Facebook фактически поглощает интернет. Пользователи уже поняли, что в этой социальной сети они смогут найти все, что им необходимо.
Анидор Хакак, NRG, 20.04.2016