El mercado británico es la piedra angular del turismo de la provincia de Alicante y como tal es uno de los focos de promoción de la Costa Blanca. El consejero de Turismo en la Embajada Española en Londres, Manuel Butler, lo ha calificado como "el auténtico laboratorio de ideas" y ha mostrado como el cambio de paradigma en el turismo ha provocado el cambio de las características de un mercado que en 2024 supuso los "20.000 millones de gasto en España, lo que representa el 1,4 % del PIB".
