Российские пенсионеры стали в два раза больше смотреть TikTok
Это единственная аудитория соцсети с растущим трафиком
С начала 2022 года мобильный трафик в сегменте пользователей TikTok старше 55 лет вырос более чем в два раза. Такие данные озвучили специалисты МегаФона, проанализировав с помощью инструментов big data изменения в трафике соцсети за 10 месяцев. Они пришли к выводу, что пользователи старше 55 лет — сейчас единственная аудитория TikTok с растущим трафиком.
Несущественный всплеск интереса был зафиксирован у пользователей в возрасте от 36 до 54 лет. В целом доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23% в январе до 32% в октябре.
Активность молодой аудитории, традиционной для TikTok, напротив, снижается. Так, мобильный трафик у пользователей от 14 до 20 лет уменьшился на треть, а от 21 до 35 лет — на 45%.
Падение интереса к сервису молодых «тиктокеров» может быть связано с запретом на загрузку новых видео, который действует с весны. Теперь в TikTok можно смотреть только ранее загруженный повторяющийся контент.
В других социальных сетях также наблюдается рост мобильного интернет-трафика среди пенсионеров, однако там потребление увеличивается во всех возрастных категориях.
Напомним, что по итогам 2021 года TikTok стал самым быстрорастущим сервисом в России: тогда мобильный трафик вырос более чем в два раза. В 2022 году активность пользователей с каждым месяцем снижается, например, в октябре мобильный трафик сократился на 21% по сравнению с началом этого года.
Ранее сообщалось, что жители Ростовской области стали чаще пользоваться мобильным интернетом в дачный сезон.
Реклама. ПАО «МегаФон».