¿Cuánto cuesta un comercial en el Super Bowl 2025? Esta es la millonaria cifra que pagan los anunciantes
El Super Bowl 2025 se prepara para una ola de comerciales para los tiempos muertos del partido Eagles de Filadelfia contra Kansas City Chiefs que se realizará el domingo 9 de febrero en el estadio Caesars Superdome de Nueva Orleans.
Marcas como Anheuser-Busch, Meta, PepsiCo, Frito-Lay, Taco Bell, Uber Eats y otros competirán por ganarse la atención de más de 120 millones de espectadores que se espera sintonicen la transmisión en vivo de Fox o la transmisión a través de Tubi en Estados Unidos.
¿Cuál fue el precio de los comerciales del Super Bowl LIX?
La demanda de espacios publicitarios fue especialmente alta este año, según Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad para Fox Sports. Los espacios se agotaron en noviembre e incluso existe una lista de espera para los interesados en cualquier oportunidad que pudiera surgir.
Esta alta demanda ha impulsado los precios a cifras récord, con algunos comerciales en 8 millones de dólares o más por 30 segundos de tiempo al aire.
Fox prefirió no comentar sobre el precio exacto de los comerciales del Super Bowl 2025, ya que varía según la ubicación y otros factores. Sin embargo, en una llamada para reportar ganancias en noviembre, el CEO, Lachlan Murdoch, confirmó que los anuncios se vendieron a “precios récord”.
El año pasado, el costo de un espacio publicitario de 30 segundos fue de aproximadamente 7 millones de dólares, según informes.
El Super Bowl es un boleto caliente para los anunciantes porque la audiencia en vivo es muy grande. El año pasado, se estima que 123.7 millones de espectadores sintonizaron el juego, según Nielsen.
¿Qué productos se anuncian en los comerciales del Super Bowl?
Evans dijo que la mezcla de categorías de anuncios incluye en su mayoría a clientes habituales: bebidas, botanas, empresas tecnológicas y telecomunicaciones. Este año habrá más participación de empresas farmacéuticas.
Una categoría que ha disminuido son las promociones de películas y servicios de streaming. Otra categoría tradicionalmente grande para el Super Bowl, los fabricantes de automóviles, están principalmente ausentes después de un año difícil en el sector, solo las marcas Jeep y Ram de Stellantis han anunciado una aparición.
Los incendios forestales en California en enero hicieron que la preparación para el partido fuera menos predecible de lo habitual. State Farm se retiró de su publicidad planeada para concentrarse en la emergencia. Y otros anunciantes enfrentaron retrasos en la producción. Pero Evans dijo que se hicieron adaptaciones siempre que fue posible.
“Estas son circunstancias únicas... Así que estamos siendo lo más complacientes posible para tratar de asegurarnos de que todos puedan hacer lo que necesitan. Pero lo más importante, ya sabes, es no ponerse a sí mismos ni a nadie en peligro”, dijo.
Se espera que las empresas comiencen a estrenar su publicidad en los días previos al juego. Uno de los primeros en debutar fue un anuncio de Budweiser —que no se emitirá a nivel nacional, pero sí en algunos mercados regionales— protagonizado por un potro Clydesdale que ayuda a hacer una entrega de cerveza.
Otra marca de Anheuser-Busch, la cerveza Michelob Ultra, también estrenó su anuncio, que muestra a Willem Dafoe y Catherine O’Hara como estafadores de pickleball.
La publicidad de Hellmann’s reúne a Meg Ryan y Billy Crystal de nuevo para una repetición de la escena del Deli de Katz en When Harry Met Sally (“Cuando Harry conoció a Sally”).
Este año han abundado los avances, incluyendo uno de Uber Eats protagonizado por Charli XCX y Martha Stewart hasta Chris Hemsworth y Chris Pratt promocionando los Smart Glasses de Meta.