Четвертый день фестиваля Lions Live
Минувший день онлайн-фестиваля Lions Live снова был посвящен разбору нашумевших кейсов и креативности на практике. Были разобраны кампании из Дубая, Стокгольма, Сан-Паулу, и Тель-Авива.
Так, первыми выступили McCann Tel Aviv & IKEA с проектом “ThisAbles”. В рамках проекта IKEA Изготовили коллекцию дополнений, которая помогла сделать обычную мебель бренда комфортной для людей с особенностями развития. В своем выступлении Эдриан Ботан, Сигал Эбьюди Уэбер и Эльдар Юсупов рассказали о создании проекта, решениях и задачах, которые привели их к созданию кампании.
Не менее интересный кейс был представлен агентством Impact BBDO Dubai. "The Blank Edition" посвящен непростому периоду политической истории Ливана, когда в 2018 году правительство ушло в отставку на фоне протестов на пять месяцев.
Doconomy рассказали о проекте "DO Black - The Carbon Limit Credit Card". В рамках проекта было создано приложение, способное измерять вред окружающей среде от каждой покупки и предлагать возможности компенсировать его. Также была создана особая кредитная карта, ограничивающая покупки пользователя при достижении им лимита вреда окружающей среде.
AKQA Sao Paulo рассказали о проекте "Bluesman", получившем награду фестиваля «Каннские Львы» в номинации Entertainment Lions.
AMVBBDO London рассказали о своей пятилетней борьбе со стигматизацией менструального периода у женщин. Агентство совместно с Libresse выпустило ряд провокационных кампаний, призывая общество побороть стереотипы. За эти пять лет бренд Libresse превратился из производителя товаров для женской гигиены в лидирующий бренд, борющийся за права женщин.
Кроме разбора нашумевших кампаний, в рамках четвертого дня прошел ряд вебинаров и дискуссий. Так, Бессии Ли рассказала о маркетинговых технологиях применительно к индустрии медиа коммуникаций, Мауро Аррудо из FCB Health рассказал о трендах в рекламе сегмента health & wellness и поделился своими идеями о том, как технологии могут помочь нам стать более здоровыми. А Пол Венаблес из Venables Bell + Partners рассказал о своей карьере и поделился десяткой советов, которые помогли ему добиться успеха.