ДОМ.РФ – новый бренд Единого института развития в жилищной сфере
Единый институт развития в жилищной сфере и его организации начинают свою деятельность под новым брендом ДОМ.РФ, разработанным Центром стратегических коммуникаций (ЦСК) «Апостол».
Главная задача нового бренда - позиционирование Единого института развития в жилищной сфере в b2b и в b2c-аудиториях в качестве крупной компании, созданной Правительством РФ, которая формирует тенденции на рынке жилищного строительства и ипотеки.
ДОМ.РФ ассоциируется с технологичностью, доступностью, прозрачностью. Слово «дом» обобщает основную цель деятельности Единого института – обеспечение россиян доступным жильем.
Основные цвета нового фирменного стиля – глубокий серый и сочный зеленый. В логотип заложена метафора типовых планировок советских и российских квартир. Знак ДОМ.РФ отсылает к архитектурному чертежу, дизайну фасадов зданий, связывает историю советского домостроения и современных проектов.
«Нам важно, чтобы как можно больше людей улучшили свои жилищные условия при поддержке АИЖК. Мы уверены, что новый бренд поможет нам донести нашу концепцию до граждан, сделав агентство более понятным и узнаваемым. Выбранный бренд создает нужный нам посыл: АИЖК – современная финансовая организация, в надежности которой население страны и наши партнеры могут быть уверены», - прокомментировал генеральный директор АИЖК Александр Плутник.
«Зеленый цвет – это цвет семьи, цвет развития, роста, цвет уюта, он рождает положительные эмоции и задает оптимистичный тон, он – для граждан. А более серьезный и консервативный серый цвет предназначен для коммуникации с бизнес-аудиториями», - прокомментировал руководитель группы по созданию бренда, директор департамента брендинга ЦСК «Апостол» Григор Бадалян.
Разработка нового фирменного стиля проходила в 4 этапа: анализ бизнес-модели АИЖК, брендов-аналогов, разработка вариантов позиционирования бренда, разработка возможных наименований бренда, разработка альтернативных концепций дизайна бренда с логотипом. Во время разработки нового фирменного стиля был изучен опыт позиционирования во внешних аудиториях зарубежных b2b и b2c компаний по ипотечному кредитованию и улучшению жилищных условий.
Для сохранения преемственности организации Единого института развития в жилищной сфере также продолжат работать под действующими названиями. В ближайшее время будет запущен новый сайт Единого института развития в жилищной сфере.