Порой произведения искусства появляются из-за случайности, удачи или курьеза. Писатель Святослав Иванов в своей книге «Случайности в истории культуры» показывает, как мистификации и неожиданные решения влияли на рождение культовых книг, судьбу фильмов и героев. С разрешения издательства «АСТ» Forbes Life публикует главу о том, как фильм Майкла Чимино «Охотник на оленей» изменил правила игры вокруг премии «Оскар». Провал на тестовых показах и успешная стратегия продюсера Аллана Карра заставили студии иначе подойти к продвижению своих фильмов — так и возникла привычная маркетинговая гонка за награды
