Getblogger: половина россиян доверяет только рекламе с эффектом «до и после»

Чаще всего при этом граждане обращают внимание на рекламу косметики, бьюти-процедур и уходовых средств на маркетплейсах, в СМИ и соцсетях

Почти половина россиян считает наглядность результата основным поводом доверять рекламе. Им важно видеть эффект «до и после», следует из результатов исследования Getblogger (входит в МТС AdTech), которые имеются в распоряжении ТАСС.

В опросе приняли участие 2 тыс. россиян старше 18 лет, проживающие на территории РФ. Исследование было проведено в октябре 2025 года.

«Ключевым фактором доверия в рекламе остается наглядность результата. Почти половина респондентов (48%) отметили, что им важно видеть эффект “до и после”. Для 41% главным критерием является репутация бренда, для 34% — реальные истории клиентов, а 30% обращают внимание на уникальность и оригинальную подачу контента», — говорится в исследовании.

Аналитики также отметили, что чаще всего россияне замечают рекламу косметики, уходовых средств и бьюти-процедур на маркетплейсах (41%), в СМИ (31%) и в соцсетях или на сайтах (30%). Каждый четвертый видит рекламу в торговых центрах, 17% — на наружных носителях и 16% — в мобильных приложениях.

При этом доверие к обещаниям о «натуральности» косметики снижается. Более половины респондентов (56%) считают, что надпись «натуральный состав» на упаковке — это всего лишь маркетинговый ход, а реальную эффективность определяют формула и концентрация ингредиентов. Только каждый четвертый (25%) по-прежнему уверен, что натуральные компоненты действительно безопаснее и эффективнее синтетических аналогов, уточняется в итогах опроса.