Инструменты оригинальности: сохранится ли ценность творчества?
Искусственный интеллект возник как попытка смоделировать человеческий мозг. Можно предположить, что сейчас идет процесс трансформации роли человеческого мозга в повседневной жизни.
Промышленная революция сократила потребность в ручном труде. Как человек, изучающий применение искусственного интеллекта в международном бизнесе, я не могу не задаться вопросом, не подстегивает ли он когнитивную революцию, устраняя необходимость в определенных когнитивных процессах? ИИ меняет то, как студенты, работники разных сфер и художники пишут, проектируют и принимают решения.
Графические дизайнеры используют искусственный интеллект для быстрого создания множества вариантов логотипов для клиентов. Маркетологи проверяют, как сгенерированные ИИ профили клиентов отреагируют на рекламные кампании. Инженеры-программисты внедряют помощников с ИИ для написания кода. Студенты используют ИИ для того, чтобы сдать эссе в рекордно короткие сроки, а преподаватели — аналогичные инструменты для обратной связи.
Экономические и культурные последствия весьма серьезны.
Что ждет писателя, который больше не бьется над идеальной фразой, или дизайнера, который больше не набрасывает десятки вариантов, прежде чем найти нужный? Станут ли они все больше зависеть от этих когнитивных костылей, подобно тому как использование GPS снижает навыки навигации? И как сохранить человеческое творчество и критическое мышление в эпоху изобилия алгоритмов?
Отголоски промышленной революции
Мы уже проходили это.
Промышленная революция заменила ремесленное производство механизированным, что позволило производить товары в массовом масштабе.
Обувь, автомобили и зерно стали создаваться эффективно и единообразно. Но продукция также стала стандартной, одинаковой и лишенной индивидуальности. Мастерство отступило на задворки, став роскошью или формой сопротивления.
Сегодня существует аналогичный риск, связанный с автоматизацией мышления. Генеративный ИИ искушает пользователей противопоставить скорость качеству, а производительность — оригинальности.
Опасность заключается не в том, что ИИ нас обманет, а в том, что люди примут как норму его посредственные результаты. Когда все делается быстро, без усилий и «достаточно хорошо», есть риск потерять глубину, нюансы и интеллектуальное богатство, которые определяют исключительную человеческую работу.
Посредственность на подъеме
Несмотря на название, искусственный интеллект не думает по-настоящему.
Такие инструменты, как ChatGPT, Claude и Gemini, обрабатывают огромные объемы созданного человеком контента, часто взятого из интернета без контекста и разрешения. На выходе они выдают статистические прогнозы о том, какое слово или пиксель, скорее всего, последует за другим, основываясь на закономерностях в обработанных ими данных.
По сути, это зеркало, которое отражает коллективный творческий результат человека, перестроенный и перекомбинированный, но в основе своей производный.
И во многом именно поэтому они так хорошо работают.
Подумайте о бесчисленных электронных письмах, которые пишут люди, о графических материалах, которые готовят консультанты по стратегии, и о рекламе, которой пестрят ленты социальных сетей. Большая часть этого контента следует предсказуемым шаблонам и установленным формулам. В той или иной форме все повторяется.
Генеративный ИИ отлично справляется с созданием грамотно звучащего контента: списков, резюме, пресс-релизов, рекламных объявлений. Эти материалы имеют признаки человеческого творения, лишенного искры изобретательности. ИИ процветает в контекстах, где не требуется оригинальность и где сойдет и «достаточно хорошо».
Помощник или диктатор?
Однако даже в мире шаблонного контента искусственный интеллект может быть удивительно полезен.
В одном из экспериментов исследователи ставили перед людьми задачи по решению творческих проблем. Они обнаружили, что те, кто использовал генеративный ИИ, создавали идеи, которые в среднем были более креативными, превосходя участников, которые использовали поиск в интернете или вообще не пользовались никакими вспомогательными средствами. Другими словами, искусственный интеллект действительно может повышать базовые творческие показатели.
Однако дальнейший анализ выявил критический недостаток: использование систем искусственного интеллекта для проведения мозгового штурма значительно снижает разнообразие идей, что является важнейшим элементом творческого прорыва. Системы, как правило, сходятся к предсказуемой середине, а не исследуют нестандартные возможности.
Я не удивился таким выводам. Мы со студентами обнаружили, что результаты работы генеративных систем ИИ наиболее тесно связаны с ценностями и мировоззрением богатых англоговорящих стран. Такая предвзятость естественным образом ограничивает разнообразие идей, которые могут генерировать эти системы.
Еще более тревожно то, что даже кратковременное взаимодействие с системами ИИ может незаметно изменить подход людей к решению проблем.
В одном из экспериментов участникам было предложено ставить медицинские диагнозы с помощью искусственного интеллекта. Однако исследователи построили эксперимент таким образом, что ИИ давал некоторым участникам ошибочные рекомендации. Даже после того, как эти участники перестали использовать инструмент ИИ, они бессознательно переняли эти предубеждения и совершали ошибки в самостоятельных решениях.
То, что начинается как удобный короткий путь, рискует превратиться в самоподдерживающуюся цепь снижения оригинальности. Так происходит не потому, что эти инструменты производят объективно плохой контент. Дело в том, что они незаметно сужают диапазон возможностей человеческого творчества как такового.
Навигация в когнитивной революции
Истинное творчество, инновации и исследования — это не просто комбинация данных, полученных в прошлом. Они требуют концептуального скачка, междисциплинарного мышления и опыта работы в реальном мире. Эти качества ИИ воспроизвести не может. Он не может изобрести будущее, только бесконечно переделывать существующее.
То, что генерирует искусственный интеллект, может удовлетворить краткосрочную потребность: быстрое резюме, приемлемый дизайн, проходной сценарий. Но он редко преобразует, и подлинная оригинальность рискует утонуть в море алгоритмической одинаковости.
Проблема, таким образом, не только технологическая. Она носит культурный характер.
Как сохранить непреходящую ценность человеческого творчества среди потока синтетического контента?
История промышленной модернизации как предостерегает, так и обнадеживает. Механизация вытеснила многих работников, но при этом породила новые формы труда, образования и благосостояния. Аналогичным образом, хотя системы ИИ автоматизируют некоторые когнитивные задачи, они также могут открыть новые интеллектуальные границы, имитируя интеллектуальные способности. При этом они могут брать на себя творческие обязанности, например, изобретать новые процессы или разрабатывать критерии для оценки собственных результатов.
Эта трансформация находится только на начальной стадии. Каждое новое поколение моделей ИИ будет давать результаты, которые раньше казались предметом научной фантастики. На профессионалах, педагогах и политиках лежит ответственность за намеренное формирование этой когнитивной революции.
Приведет ли это к интеллектуальному расцвету или зависимости? К возрождению человеческого творчества или его постепенному угасанию?
Ответы на эти вопросы пока остаются открытыми.
Сообщение Инструменты оригинальности: сохранится ли ценность творчества? появились сначала на Идеономика – Умные о главном.