84% россиян предпочитают покупать товары на маркетплейсах. Однако на разных площадках аудитория может сильно различаться. Следуя популярным стереотипам «одежда — на Wildberries, электроника — на Ozon» без глубинного анализа поведенческих факторов, селлеры ограничивают собственные возможности для роста. Как особенности работы маркетплейсов в действительности влияют на выбор потребителя и какие гипотезы стоит тестировать продавцам, рассказал «Инк.» директор по маркетингу eсom-дистрибьютора ICOVER Вадим Дегтярев.
