В отличие от performance-каналов, оценить медийную рекламу в моменте невозможно. Для отслеживания ее эффективности маркетологи используют трекинговые инструменты и учитывают атрибуционные окна — период, за который могут «докатиться» лиды. При этом трекинговая система не позволяет увидеть вклад каждой площадки. Как просто и аргументированно доказать ценность каждого медийного канала в пути пользователя до ключевой конверсии, показали «Инк.» менеджеры по работе с клиентами Realweb: специалист по финансовым продуктам Анастасия Малова и эксперт в области аналитических инструментов для оценки эффективности рекламных кампаний Вероника Солдатченкова на примере проектов с «Альфа-Лизинг» и «Альфа-Форекс».
