Котики в интернете и маркетинге. Результаты опроса
87% россиян любят мемы с котиками, 76% положительно воспринимают рекламу с ними, 28% делятся кошачьим контентом с друзьями и близкими
Кошка – самое распространенное домашнее животное в России: согласно опросу, они есть дома у 61% наших соотечественников. Кроме того, котики – это всеми любимый тренд в интернете: 87% россиян нравятся мемы с ними, 84% смотрят смешные видео и картинки (33% делают это часто), а 28% делятся кошачьим контентом с друзьями и близкими.
Хозяева любят снимать своих пушистых питомцев на камеру: абсолютное большинство (86%) опрошенных делают это хотя бы иногда, а 49% среди них публикуют фотографии и видео в соцсетях.
76% опрошенных положительно относятся к рекламе с котиками
В целом 85% россиян видели рекламу с кошками. Среди них 76% положительно относятся к такой рекламе, 23% – нейтрально, и лишь 1% – негативно. В открытом вопросе респонденты поделились, какая реклама с кошками вспоминается им в первую очередь. Ожидаемо, что чаще всего называли бренды кошачьего корма: Whiskas (24%), Sheba (5%), Felix (3%) и Kitekat (3%).
«Реклама корма, где котенок искал маму и говорил "И тут тоже нету"»
«Про кота Бориса и корм»
«У Whiskas была реклама с бело-серой кошкой под песню "Такого снегопада давно не помнят здешние места"»
Также 4% вспомнили рекламу брендов, продукт которых не связан с кошками и котами – например, ВТБ, Альфа-Банк, Beeline, Red Bull.
По мнению 65% опрошенных, кошки и коты делают рекламу милой. Многие считают, что котики добавляют в рекламу красоту и изящество (50%), уют и спокойствие (38%). Треть (35%) отметили, что контент с кошками привлекает, потому что эти существа всеми любимы, 28% считают, что они добавляют юмор, 21% – что снижают уровень стресса. По мнению 12%, реклама с кошками и котами выглядит современно. Читайте также: Мемы в маркетинге – 52% россиян хотят видеть такой контент.
Кроме товаров для животных, кошки наиболее уместны в рекламе домашней мебели и декора (47%), игрушек (26%) и продуктов питания (16%).
С чем ассоциируются кошки?
Для большинства опрошенных россиян кошки – это мягкость (60%), ласка (60%), тепло (59%) и уют (54%). Также у многих эти существа ассоциируются с нежностью (49%), спокойствием (42%), изяществом (40%) и заботой (35%). По мнению 32%, кошки воплощают красоту, 30% – хитрость, 28% – независимость. Также 21% отметили, что кошки у них связаны с ленью, у 16% они ассоциируются с царственностью, у 12% – с чистотой.
Смотрите также: Кого в России больше: котиков или зайчиков? Посчитали в «Анкетологе»
Круговая диаграмма
Нравятся ли вам мемы с котиками?
Нравятся
87
Не нравятся
7
Не видел(-а) такие картинки
6
Круговая диаграмма
Смотрите ли вы смешные видео с котиками?
Да, часто смотрю
33
Да, смотрю, когда попадаются в ленте
51
Нет, практически не смотрю
16
Круговая диаграмма
Как часто вы снимаете своего кота/кошку на фото или видео?
Ежедневно
9
Несколько раз в неделю
23
Несколько раз в месяц
34
Раз в полгода и реже
20
Не снимаю своего кота/кошку
14
Круговая диаграмма
Как часто вы публикуете в социальных сетях своего кота/кошку?
Ежедневно
4
Несколько раз в неделю
7
Несколько раз в месяц
17
Раз в полгода и реже
21
Не публикую своего кота/кошку
51
% опрошенных, которые хотя бы иногда снимают на камеру своего кота (кошку)
Круговая диаграмма
Видели ли вы рекламу с кошками и котами?
Да
85
Нет
15
Круговая диаграмма
Как вы относитесь к кошкам в рекламе?
Положительно
76
Нейтрально
23
Негативно
1
% опрошенных, которые видели рекламу с кошками и котами
Вертикальная столбчатая диаграмма
Какую рекламу с кошками вы вспоминаете в первую очередь?
Whiskas
24
Кошачий корм
24
Sheba
5
Бренды, продукт которых не связан с кошками и котами
4
Felix
3
Kitecat (Кот Бориса)
3
Открытый вопрос, представлены наиболее популярные ответы % опрошенных, которые видели рекламу с кошками и котами
Вертикальная столбчатая диаграмма
Почему вас привлекает реклама с кошками и котиками?
Они делают ролик милым
65
Их красота и изящность
50
Атмосфера уюта и спокойствия
38
Кошки всем знакомы и понятны
35
Кошки делают ролик смешным
28
Снижение серьезности и стресса, который может вызывать продукт
21
Реклама выглядит необычно, современно
12
Другое
1
Ничего не привлекает
4
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
В рекламе чего использование образа кошки наиболее уместно? (кроме товаров, связанных непосредственно с животным)
Домашняя мебель и декор
47
Игрушки
26
Продукты питания
16
Услуги для красоты и здоровья
10
Аксессуары
10
Котики могут присутствовать практически в любой рекламе
6
Множественный выбор, представлены наиболее популярные варианты
Выборка исследования
С 22 по 25 февраля с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1 980 интернет-пользователей старше 18 лет. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Запись по теме
Также по теме:
Мемы в маркетинге: 52% россиян хотят видеть такой контент
Запись по теме
Также по теме:
Кого в России больше: котиков или зайчиков? Посчитали в «Анкетологе»
Запись по теме
Также по теме:
Россияне назвали любимые эмодзи. Инфографика