Зверские тенденции. Молодежь все чаще «репетирует» роль родителей на домашних животных
Современный мир диктует свои правила, и одним из интересных трендов последних лет является бурный рост зооиндустрии. Кажется, что любовь к домашним животным была всегда, но именно сейчас она трансформировалась в мощный экономический фактор. И дело не только в моде, а в глубоких социальных и демографических изменениях, которые подталкивают людей к приобретению четвероногих друзей.
Рынок товаров для животных в России переживает настоящий бум. По данным аналитической компании Nielsen, за последний год объем FMCG-рынка в этой сфере превысил 355 млрд руб., что делает его одной из крупнейших индустрий и свидетельствует о значительном росте влияния в структуре потребительского спроса. Речь идет не только о привычных категориях, таких как питание и уход, но и о формировании целой культурной среды, где питомец становится активным участником повседневной жизни.
За 12 месяцев 2024 г. по февраль 2025 г. Nielsen зафиксировал заметный рост во всех категориях товаров для животных: корма для кошек, корма для собак, лакомства и наполнители. Важно отметить, что рост наблюдается как в денежном, так и в натуральном выражении. Это говорит о том, что потребители не просто чаще покупают товары для питомцев, но и выбирают продукты с более высокой стоимостью или улучшенными характеристиками.
Самыми высокими темпами растут лакомства для животных. За последний год их динамика увеличилась более чем на 20%. Этот тренд отражает растущее желание владельцев побаловать своих любимцев. Как следствие, увеличилась и денежная доля лакомств внутри индустрии: с 4 до 4,3%.
Традиционные категории товаров для животных также активно расширяются за счет новых ниш, где забота о питомцах выходит за рамки базовых потребностей. Речь идет о люксовых аксессуарах (одежда, игрушки, лежанки премиум-класса), pet-friendly заведениях (кафе, рестораны, отели), специальном меню (блюда, разработанные с учетом потребностей животных).
Подобный подход расширяет понятие «товаров для животных» до целой культурной среды. Питомцы все чаще воспринимаются как полноправные члены семьи, и владельцы готовы тратить на них значительные суммы, чтобы обеспечить им комфорт, развлечения и даже роскошь.
Одним из ключевых факторов, поддерживающих эту тенденцию в долгосрочной перспективе, является изменение демографической структуры населения и неизменная любовь россиян к домашним животным. Согласно данным Всероссийской переписи домашних животных, в России насчитывается внушительное количество питомцев – 74,8 млн, включая 49,2 млн кошек и 25,5 млн собак. Этот показатель вырос на 11% по сравнению с 2020 г. Более того, Россия занимает первое место в мире по количеству кошек на душу населения, что подчеркивает особую любовь россиян к этим пушистым компаньонам.
Однако не только количество питомцев растет, но и меняется портрет их владельцев. Все больше представителей возрастных групп 45–54 лет и 55+ лет, а также молодежи, становятся хозяевами кошек и собак. Этот демографический сдвиг имеет серьезные последствия для индустрии зоотоваров, открывая новые возможности и требуя адаптации к меняющимся потребностям.
«Создается целая индустрия обслуживания, одежды, аксессуаров, а также инфраструктура в городской среде многих крупных городов, – рассказала KONKURENT.RU Ирина Смирнова, кандидат экономических наук, доцент кафедры общего и проектного менеджмента факультета «Высшая школа управления» (Финансовый университет при Правительстве РФ). – Развитию зооиндустрии способствует само время. Во-первых, изменение в демографической структуре населения и популярности здорового образа жизни. Среди владельцев кошек и собак появляется все больше людей 45+, поскольку дети уже выросли, а потребности в эмоциональной привязанности остались, и домашние питомцы позволяют в какой-то степени данные потребности закрыть».
Во-вторых, популяризация ЗОЖ. «Профилактика гиподинамии подталкивает людей среднего и пожилого возраста заводить домашних животных в качестве компаньонов для совместных прогулок и социализации с «коллегами по цеху», – отмечает Ирина Смирнова.
В-третьих, все чаще молодежь «репетирует» роль родителей на домашних животных. Смирнова поясняет, что, заводя питомца, молодые люди учатся заботиться о нем, переживают различные этапы взросления и обучения, посещения ветеринаров, лечение различных болезней, совместные поездки и путешествия и т. д.
Прогнозы на 2025 г. указывают на дальнейшее развитие ключевых трендов, которые уже сейчас формируют ландшафт индустрии. Покупатели становятся все более требовательными и осознанными в вопросах заботы о своих питомцах, что приводит к смещению фокуса от универсальных решений к более специализированным и премиальным продуктам. Это, в свою очередь, открывает новые возможности для бизнеса и стимулирует развитие смежных отраслей.
Ирина Смирнова: «Таким образом, пространство для роста рынка зоотоваров представляется довольно значительным. С учетом ухода с российского рынка многих западных брендов, производящих корма и аксессуары для питомцев, российские производители набирают все большую популярность. Так, за последние три года появилось более 350 новых брендов, предлагающих ассортимент для кошек и собак, и это, безусловно, не предел. Также среди трендов можно отметить развитие специализированных городских зон и парков для владельцев питомцев, а также целых курортов pet-friendly, наподобие child-friendly».