Mettetevi comodi, lo spettacolo comincia
foto da Quotidiani locali
Se un anno di pandemia ha stravolto le nostre abitudini, il mondo della moda e della bellezza non poteva certo uscire immutato dalla tempesta. Potremmo riassumere la sua trasformazione in un'immagine: una donna che si spoglia del tailleur per indossare una tuta da ginnastica. Ovvero ciò che più o meno tutte abbiamo fatto nei mesi di zoom-work, convertendo in praticità «casalinga» il piacere di piacersi. In quei due opposti elementi di stile si leggono la crisi di un settore, il cambiamento nelle esperienze di acquisto (che ha visto una forte crescita dell’e-commerce, in particolare per l’abbigliamento e per quanto riguarda le donne) e la svolta strategica che molte aziende del Made in Italy (e non solo) hanno dovuto compiere, rivolgendosi a nuove fette di mercato.
E confrontandosi con l'imprescindibilità di computer, smartphone, app e social, gli strumenti con cui le italiane in «mobilità ridotta» si sono informate, hanno gestito il lavoro, l’educazione dei figli, la salute, le relazioni, il tempo libero… Tutto lì, dentro a schermi sui quali «likare», condividere, «bannare», sperimentare, scoprire, comprare. Non solo informazione, dunque, ma anche esperienze, emozioni, scelte.
Queste esperienze le abbiamo condivise con voi negli ultimi dodici mesi ed è stato naturale, ripensando alla nostra quotidianità, cambiare anche il nostro modo di dialogare creando un grande spazio comune dove incontrarci: l’hub ModaeBeauty, che debutta domani, sulle homepage di tutti i quotidiani nazionali e locali del Gruppo Gedi .
Si tratta di un progetto ambizioso, perché abbiamo voluto dedicare alla nostra comunità di riferimento (14 milioni di donne!) un grande sistema multimediale rivolto al settore del fashion, della bellezza e delle relazioni. Una ricchezza garantita dal dialogo e dalla sinergia tra edizioni digitali e cartacee, firme autorevoli, formati narrativi diversi e flessibili di informazione, servizio e intrattenimento. E perfino di shopping.
Attraverso siti, radio e stampa elaboriamo una strategia di comunicazione innovativa. E parliamo di «sistema» perché, sul versante digitale, non proponiamo solo un sito, ma diverse piattaforme e diversi formati, capaci di rispondere a esigenze mutevoli e di accompagnarvi nelle diverse fasi della giornata: podcast, longform multimediali, foto e video sono strumenti veloci e accattivanti per offrirvi spazi di evasione anche in giornate troppo piene; mentre interviste, dossier e newsletter permettono di approfondire, quando i ritmi rallentano. Infine, in questo periodo così avaro di divertimenti e occasioni di incontro, abbiamo pensato di organizzare talk con esperti e personaggi ma anche una sala cinematografica virtuale, per godervi un film prenotando un «posto» su MyMovies. Il tutto, ovviamente, da condividere sui vostri social.
Per ModaeBeauty abbiamo pensato a tre focus che ci coinvolgono tutte in modo attivo. Il primo vede al centro il tema imprescindibile della sostenibilità nei settori della moda e della bellezza. Insieme scopriremo quali sono i brand virtuosi o come nascono prodotti davvero sostenibili. Il secondo tema che vogliamo presidiare con voi è quello dell’inclusività: una questione sempre più centrale nella nostra società e che ha visto grandi movimenti nascere (anche) a colpi di hashtag, cambiando le regole del gioco e imponendo al mondo del fashion e del beauty di adeguarsi, aprendo lo sguardo a ogni genere e taglia, etnia ed età.
Il terzo focus è quello dell’aging: quante volte negli ultimi due anni abbiamo sentito parlare delle «Perennials», donne che l’imprenditrice digitale Gina Pell definisce «persone curiose e sempre in fiore».
Neologismi a parte, vogliamo indagare la nuova età delle donne che dopo gli «anta» continuano a essere fonte di ispirazione nello stile di vita e nella bellezza (avete notato quante donne over 50 hanno sfilato in passerella o sono diventate testimonial negli ultimi anni?) e racconteremo la loro idea di bellezza, il rapporto con la menopausa, la sessualità nella spinta a superare le costrizioni del giovanilismo imperante.
E a proposito di storie, il dialogo con voi prosegue anche sul terreno delle relazioni, il cuore della nostra vita. Alcune coppie svelano come sono arrivate alla proposta di matrimonio, altre confessano i tradimenti subiti o inferti. Alle loro storie chiameremo a rispondere esperti in grado di dialogare e proporre soluzioni. Infine, grande spazio verrà dedicato al parenting con una newsletter, «Equilibrismi», con storie di genitori sempre in bilico tra figli e il resto del mondo, ma anche con talk e articoli.
Nel sistema dell’hub si integrano anche le pagine di «Esercizi di stile» de La Stampa, il nuovo sito D.it e il settimanale D, che a maggio festeggia i 25 anni di vita. Ispirandoci agli studi che mostrano quanto amiamo informarci sui social e in particolare su Instagram, abbiamo ripensato D.it come il primo «social di informazione» che racconti il lato fashion della vita. Impossibile parlare di social senza parlare di community, e noi possiamo contare sul dinamismo della comunità di «alfemminile», il brand più seguito e consultato dalle italiane.
La sinergia con ModaeBeauty ci permette di coinvolgere le donne in modo virale, ma anche di far vivere alle lettrici esperienze diverse, muovendosi da una piattaforma all’altra (ModaeBeauty, D.it, alfemminile…) alla scoperta di nuovi interessi e nuove amiche.
Le connessioni circolari tra questi mondi comprendono anche un’esperienza d’acquisto, con la proposta di uno shop integrato che permette di acquistare direttamente dai brand di moda e bellezza preferiti. Da domani quindi vi aspettiamo, con un database di circa 30mila articoli consultabili e un palinsesto quotidiano in continuo aggiornamento.
E da domani, per un mese, ogni giorno vi inviteremo a scoprire uno dei nostri talk e video con protagonisti della moda, della bellezza e dello spettacolo, oltre a esperti e giornalisti che affronteranno argomenti di attualità e intrattenimento. Inauguriamo il nostro salotto digitale: non mancate.