El marketing toma el sector ecuestre
La hípica tradicionalmente se percibía como un ámbito reservado para una élite o un círculo cerrado, pero este deporte cada vez es más practicado y ha surgido una sana competencia que ha obligado a multitud de negocios relacionados con el sector a renovarse. El mundo del caballo mueve cerca del 0,7 por ciento del PIB nacional en un nicho necesitado de avance y modernización y aquí es donde surgen empresas de marketing y comunicación.
La evolución responde a la necesidad de adaptarse a una industria globalizada y en constante cambio. Una adecuada visibilidad y la huella digital son esenciales para el crecimiento y la sostenibilidad de la actividad. La especialización dentro del sector es clave para que el trabajo de marketing sea eficiente y efectivo. El marketing ecuestre ha dejado de ser una opción para convertirse en una necesidad. Jinetes, entrenadores, clubes, marcas y comités organizadores de concursos han asumido la necesidad de contar con una estrategia sólida que les permita destacar en un sector cada vez más competitivo.
El auge de las redes sociales tiene gran importancia en esta transformación. Plataformas como Instagram, Facebook o TikTok se han convertido en herramientas que sirven para difundir el trabajo de profesionales del sector, mostrar productos y servicios o acercar al gran público la hípica. Sin embargo, el marketing ecuestre es mucho más que unas redes sociales bonitas y cuidadas. Revistas digitales seminarios online y otro tipo de eventos ya se han vinculado con el sector ecuestre aprovechando los beneficios de la comunicación digital para llegar a nuevas audiencias.
El ámbito hípico cada vez se está alejando más de la informalidad. Hoy, los jinetes no sólo tienen que ser los mejores en sus disciplinas, también deben ser capaces de gestionar su imagen, satisfacer a los patrocinadores y conectar con su audiencia. En este marco, una buena estrategia de marketing y comunicación es imprescindible. No se trata sólo de dar a conocer un nombre o una empresa, hay que construir una marca sólida, coherente y atractiva que destaque en un mercado saturado de información.
En este contexto de crecimiento y profesionalización surgen empresas especializadas como Chacco Marketing, que ayudan a los profesionales a cumplir sus objetivos. Chacco Marketing ofrece un servicio integral en cuanto a marketing y comunicación. Diseña soluciones a medida para cada uno de sus clientes. Este enfoque permite cubrir las necesidades particulares de jinetes, clubes, marcas y demás actores del sector. El trabajo de este tipo de empresas refleja cómo el marketing impulsa la visibilidad de la hípica, además de contribuir al desarrollo y la profesionalización de un sector que está en plena expansión.
LA RAZÓN se ha convertido en el principal medio general español que apuesta de manera constante por la hípica. Desde 2023, este rotativo vio claro el nicho ecuestre. La competición nacional de Salto de Obstáculos más dotada del calendario cuenta con el patrocinio del periódico y en 2025 celebrará su tercera edición. LA RAZÓN, además, estuvo presente en 2024 en las competiciones más importantes del mundo, desde la final de la Copa del Mundo de Salto de Obstáculos y Doma Clásica de Riyadh en abril o el CSIO 5* de Calgary en septiembre.